“伦敦碗”退役之战，闪电虽败，传奇长存

在“伦敦碗”退役之战中，闪电队虽然输了，但传奇将永垂不朽。

尤塞恩·博尔特的历史地位不用多说：他整个职业生涯打破了七项世界纪录，其中包括百米历史最佳纪录三项：9秒58、9秒63和9秒69； 他在世锦赛上以11金2银1铜的成绩超越了美国球星卡尔·刘易斯和迈克尔·约翰逊共同保持的世界纪录； 他是历史上唯一一位奥运会和世锦赛双料冠军，并夺得伦敦奥运会冠军。 他成为田径史上第一位同时卫冕100米和200米奥运冠军的运动员。

他将在很长一段时间内成为“地球上跑得最快的人”。

但在球场上结束“前半生”的博尔特，已经开始规划自己在商界的“后半生”。

每秒27000磅，传奇光环带来黑商潮

首先我们要知道的是，即使你像博尔特一样强大，想要在田径界创造个人品牌价值也不是一件容易的事。

根据福布斯2016年运动员收入排名，排名第32位的博尔特是其中唯一的田径运动员。 我们可以得出两个结论：

1.博尔特非常丰富

2.田径运动员没有多少钱

作为世界田径顶尖运动员，博尔特的年赛场收入为250万美元。 这已经远远高于田径运动员的平均收入，但这百万美元甚至还不如NBA的中产合同。

此外，田径运动员获得的比赛奖金屈指可数。 在国际田联钻石联赛全年14项赛事中，通常参加7至9项赛事的博尔特每项夺冠只能获得1万美元的奖金。 年终冠军奖金只有4万美元，外加一枚价值8万美元的钻戒。 所有冠军的价值都在20万美元以上，这也凸显了田径界的无奈现实。

在这份2016年“赛事最赚钱代言”排行榜中，博尔特排名低于李娜——但他也是赛事收入最低的一位。

虽然田径赛事体系内的收入并不尽如人意，但博尔特的传奇光环注定不会成为装饰品。 只要他在田径场上，几乎不用担心赛事的票房问题。

最经典的例子就是历史悠久的宾夕法尼亚接力赛。 2010年，这项涉及博尔特的赛事取得了百年来最好的票房亚洲田径老将纪录大全，看台上的座位超过5万个。 2012年伦敦奥运会，百米飞人比赛的门票无疑是最抢手的。 在他的支持下，该活动轻松获得了过百万的票房收入。 当时票价最高为874英镑，按当年汇率约合人民币12000元。

由此，博尔特的平均出场费被提升至高达27万英镑。 如果跑100米需要10秒，那么他每秒的价格是27,000英镑。 这种“二次工资”，连C罗都难以企及。

英国媒体《每日电讯报》做了一个非常形象的比喻：普通田径运动员的收入之于博尔特，就像17岁暑期工的收入之于比尔盖茨一样。

当然，相比博尔特在田径场上的收入，他场外的代言合同更加昂贵。 据悉，博尔特每年的广告代言收入可达3000万美元，在全球所有运动员中排名第11位。

3000万美元的赞助费来自十份全球赞助合同和七份地区赞助合同，其中最大的一笔价值1000万美元，来自运动器材赞助商彪马。 这也是田径史上最高的代言费。 据福布斯估计，“闪电”的总净资产已达到约6000万美元。

博尔特认可的品牌

此外，在赛道上跑得很快的博尔特也非常善于利用社交媒体为个人品牌形象增值。

比如最近的“直播代言”事件就在社交媒体上引起热议。 由于博尔特的知名足球迷地位，著名足球游戏《实况足球》的开发团队近日更是向博尔特伸出了橄榄枝。 他们在将于秋季发布的新游戏“”中为博尔特创建了一个玩家角色。 ！ 9月14日之前购买预售版本的玩家将能够在足球世界中体验“飞人”的魅力。

而“博尔特加盟曼联”也是媒体一直热衷的“假”新闻。

博尔特在微博、微博、微博上分别拥有1800万、420万、400万和236万粉丝，人气极高。 他与球迷的良好互动，让他比菲尔普斯、伊布等人气运动员还要受欢迎。

博尔特的标志性动作“弯弓射鹰”被广泛模仿。 作为个人运动员的庆祝方式，辨识度很高。 里约奥运会上，博尔特甚至向詹姆斯致敬。 夺冠后，他用詹姆斯标志性的庆祝动作，引起了NBA球迷的广泛热情。

此外，在里约奥运会开幕前一周，博尔特成立了自己的剃须刀公司Shave，独家广告口号是：“感觉像冠军！” 该公司位于佛罗里达州迈阿密，目前已发布6款产品。 相信在2017年田径世锦赛之后，博尔特将会更加专注于自己的商业帝国，开启下一个传奇。

从任翔飞的“后半生”看中国田径运动员的商业发展

说完博尔特，我们就不得不提到另一个改写了我们对田径认识的人：刘翔。

那些属于中国飞星的骄傲时刻依然历历在目：2004年，刘翔在雅典奥运会上以12.91秒的成绩追平了英国运动员科林·杰克逊在2004年创造的世界纪录，夺得了冠军； 2006年，在瑞士洛桑田径超级大奖赛上，刘翔打破了保持13年之久的世界纪录，以12.88秒获得冠军。 2012年6月，他获得110米栏世界第一。 刘翔时隔五年重夺榜首。

刘翔，中国体育和田径史上第一人，也是亚洲田径史上第一位将奥运会冠军、室内外世锦赛冠军、国际田联大奖赛总决赛冠军、世界纪录集于一身的人2015年亚洲田径老将纪录大全，他在个人微博上宣布退役。

中国的另一个刘翔和世界上的另一个尤塞恩·博尔特哪个更难？ 退役后，翔飞人能否像博尔特一样，在“后半生”爆发，为所有中国田径运动员提供借鉴？

与博尔特直接进入商界不同，刘翔退役后选择了一条弯路救国：娱乐业。

2003年至2014年，福布斯排行榜显示亚洲田径老将纪录大全，刘翔的收入达到5.35亿元。 2016年5月26日，刘翔在个人微博公开了自己的工作室。 这也标志着任翔飞退役后正式开始身份转型。

注：福布斯中国名人收入榜包括名人影视作品、广告代言、体育赛事、图书出版等文化娱乐产业活动的税前收入，未扣除与经纪公司和监管单位分享的部分。

早在同年4月，刘翔也有进军娱乐圈的迹象。 2016年4月，刘翔参加深圳卫视与搜狐视频联合推出的娱乐竞技节目《极速前进第三季》。 借里约奥运会之机，节目联合国家体育总局，前往雅典、里约热内卢、洛杉矶、亚特兰大、东京等十个举办过奥运会的城市，展开赛车比赛。

工作室的成立，正式表明了刘翔此次进军娱乐圈的决心。 2016年7月，刘翔参加浙江卫视明星美食真人秀节目《熟悉的味道》第一季第四期。节目中，刘翔感谢教练孙海平赠送给他亲手做的食物，并谈到了跟腱断裂背后的悲惨故事。

2017年5月，刘翔参加浙江卫视竞技体育综艺节目《冠军加油》第二季。 节目中，刘翔再现了百米栏的场景。

从向飞人退役后的样子我们可以看出，刘翔的娱乐之路确实是运动员退役后转型的一个不错的选择。 目前，娱乐行业正经历资本涌入后的内容升级调整期。 无论是内容生产者、视频网站，还是直播平台，对优质IP和内容的需求都非常旺盛，竞争也非常激烈。

“现在娱乐明星透支严重，观众也出现审美疲劳，体育明星会有很大的市场空间。” 一位负责自制综艺的制作人告诉生态圈。

不过，在谈到当前运动员频繁参加娱乐活动和综艺节目的现象时，一位体育机构的专业人士也表达了对生态系统的担忧，“第一个条件是运动员表现好，受欢迎，受到关注。 这对推广项目和我们自己都有好处，这样的机会和活动会越来越多。”

刘翔参加古巨基个人品牌服装发布秀

体育明星健康、积极的公众形象和“体育精神”的加持，自然成为多方争夺的首选目标。 在体育商业化过程中，对于体育运动员来说，参加娱乐活动、录制综艺节目，传播范围广、运作时间短、市场风险小。 在这样的契机下，体育娱乐化也是大势所趋。

刘翔之后，中国田径的未来在哪里？

无论是博尔特的商业帝国，还是项飞人进军娱乐圈，对于我国现役田径运动员来说，前几代人的经验确实具有很好的借鉴意义。 在不断争取更高水平的比赛、创造更多赛事好成绩的同时，我们应该积极涉足更多领域，多与渴望参与的市民互动，在这个过程中找到最适合自己的长远发展道路，也许作为一名运动员。 我们应该做什么准备。

博尔特属于世界，而在他身边默默奔跑的苏炳添却属于中国。

如今，2017年伦敦世界田径锦标赛仍在火热进行中。 别忘了，在博尔特的退役之战中，还有一位中国人物——苏炳添最终排名第八，超越了他之前的成绩。 北京“鸟巢”世锦赛决赛第九名进一步改写了中国男子短跑历史。

100米决赛结束后，苏炳添还有更重要的任务——4×100米接力。 别忘了，今年7月的国际田联钻石联赛摩纳哥站，苏炳添、吴志强、谢震业、张培萌组成的中国队男子4×100米接力队以38.19秒的出色成绩夺得冠军，创造了同时击败四支欧美强队的奇迹。

本届田径世锦赛上，4×100米项目的中国队无疑更有希望获得更好的名次。 我们也希望他们能够用自己的优异成绩，推动中国田径运动得到更多的关注，让田径事业得到更多的关注。 更好的发展。

去年里约奥运会上，中国田径队在传播影响力排行榜上排名第六，这基本上与成绩和项目的商业化程度成正比。 体育的世界就是这么残酷。 结果意味着关注。 只有关注度提高，才有可能像尤塞恩·博尔特、刘翔那样在商界取得成功。

心中传奇，与时俱进。 我们没有忘记博尔特给全人类带来的震撼。 我们也清楚地记得飞人刘翔创造历史的感觉。 今天的田径世锦赛，我们期待中国运动员给我们带来更多惊喜。

后刘翔时代——阳光还远，但温暖一定有。

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