光明乳业2025新年启运：上海中心与海盐观海园同步见证第一束光

回望2024年，光明乳业秉承“乳业报国”的初心和“守护国民健康”的使命，深化“生鲜”战略，以创新引领，用多元化发展路径推动品牌在多个维度实现质的飞跃。展望2025年，光明乳业作为中国高端乳制品领跑者，将继续致力于培育新生产力，以新生产力为基石，持续提升市场竞争力和品牌影响力，为可持续发展贡献力量。和产业高质量发展。 。

科技创新赋能“生鲜力”

“新鲜”是光明乳业的品牌特色，也是光明乳业产品品质的体现。 2024年，光明乳业推出一系列创新产品，并围绕“新鲜”进行调查研究，展示了百年乳业在乳业的“新鲜”地位和创新能力。

据不完全统计，2024年全年光明新品将有40余款与消费者见面，涵盖多个品类，满足消费者多元化需求。牛奶方面，有优倍4.0鲜奶、新鲜牧场超速速低温鲜奶、光明智优卷山A2鲜奶、光明优嘉浓稠有机纯奶等。在酸奶领域，有口味的莫斯莲淡味酸奶系列如生椰子菠萝、蓝莓西梅等深受好评；健身人士尤其青睐莫斯莲轻糖控脂系列，草莓味等口味进一步提升了产品的知名度；光明乳石果仁燕麦酸奶、光明乳石风味发酵乳系列等，赋予纯发酵乳更丰富的口感。营养品领域，儿童成长奶粉好高、光明智优四阶段儿童粉等，为妈妈和宝宝提供新选择……

丰富多彩的“新鲜能量”来自光明乳业的科技创新实力。作为全国乳业唯一拥有国家重点实验室的企业，光明乳业坚持运用科技创新满足国家和人民的需求，推动科研成果产业转化。光明乳业依托国家乳品生物技术重点实验室，建立了国内领先的乳酸菌资源库，推出了一系列市场领先的产品。

百年乳业的科研实力和技术优势虚拟网球4打不开，让光明乳业再次成为鲜奶行业的领跑者。 2024年底，光明乳业推出光明优5.0超鲜奶，活性免疫球蛋白含量高达300毫克/升，天然高钙含量170毫克/100毫升，比国际标准高4倍120毫克/毫升。 1.6%。此外，卓越5.0鲜奶还采用领先的“鲜”纳滤工艺，首创NF膜+MF膜新技术，浓缩高营养成分，降低钠含量，让消费者喝到更营养的牛奶。负担更轻、保障更大的产品。

为了进一步凸显“生鲜能量”与公众健康的关系，去年5月，光明乳业召开生鲜创新新闻发布会，发布了《中国居民营养健康意识和行为调查报告》，并发布了《中国居民营养健康意识和行为调查报告》。启动改善国民营养公益项目。在强化“鲜奶高活性、提高防护、喝鲜鲜奶”的品牌信息的同时，也以大众能够理解和学习的方式，建议大众建立良好的健康习惯。

创新产品、探索技术、制定标准……在科技创新的道路上，光明乳业坚定不移、充分发挥。这些举措和成绩不仅为光明乳业树立了标杆，也体现了百年乳业为消费者提供更优质产品、为中国乳业高质量发展贡献力量的决心和信心。

文化创新彰显“向上的品牌力”

2025年是光明乳业成立114周年。作为百年乳业企业，光明乳业始终怀有一颗“年轻进取的心”，持续通过文化创新推动营销创新虚拟网球4打不开，让品牌与时代产生共鸣，“品牌力”无限。 。

近年来，光明乳业不断突出品牌活动。围绕“东方家国情怀”的品牌主张，坚持传承与创新并行，通过多元化、创新的营销策略积极拓展品牌传播渠道，持续提升品牌影响力和市场竞争力。

在文化艺术领域，几乎在海派文化的每一个重要时刻和场景中都能看到光明的风采：2024年初，光明乳业与上海博物馆合作，推出多款新年重磅新品。龙，并命名为“光明”“乳制品行业第一专题展厅”；年中，依托上海博物馆“金字塔之巅——古埃及文明展”，推出埃及限量包装产品，吸引了无数粉丝。夏季上海书展上，光明乳业独特的“打开书见光”装置，将阅读与美好生活理念融为一体。金秋时节的上海国际艺术节和艺术展览也有光的力量。此外，与上海京剧院青艺专业学生施一红合作呈现的《一一香梅》系列更是让观众流连忘返；外滩东一美术馆两大艺术展的冠名赞助令人难忘； “璀璨卓越”与柏林爱乐合作，优雅艺术、高端形象 光明如枝携手辰山草原音乐节虚拟网球4打不开，在古典音乐盛会中体验如竹的纯粹之美；携手普德夫SAGA光之城，全新的沉浸式剧场体验生动地讲述了上海这座城市的悠久历史和独特文化……

在影视综艺领域，光明乳业的文化创新成果也令人瞩目。 2024年是中国大运河成功列入世界遗产名录10周年。光明乳业冠名浙江卫视《追逐大运之光·吉祥盛典》以大运为向导，让观众跟随沿途精彩漂流，迎接新一年的好运；国庆假期期间，光明乳业成功举办“畅享设计无界·百年光焕新”刷新发布会，并作为一级合作伙伴参加首届上海国际光影节，精彩纷呈。

在体育营销领域，光明乳业抓住巴黎奥运会、上海网球大师赛、FISE国际极限运动、女排锦标赛等热点赛事，融合创新体育营销——在巴黎奥运会期间，深化向上的光明品牌精神并能快速响应市场变化。通过全媒体传播和多元化合作扩大品牌影响力；上海网球大师赛期间，我们还精心策划了为期14天的精彩互动活动，邀请活泼大使郎平和张志臻参加，并现场举办了乳品品牌日活动，首次尝试直播形式……此外，光明乳业还积极参与新兴体育赛事，与虚拟赛艇联赛、精英赛等多项活动合作，展现活力品牌的青春活力，例如光明乳业与《活力》第二季合作“两城之战”推出联名酸奶、定制联名礼盒、线下快闪店等活动，展现光明乳业在电竞行业的年轻风采。

在数字资产领域，光明乳业也取得了多项创新成果。继发布全国首个可交易数字资产“龙耀逐光·光之令”、首个公益主题数字资产“为‘星星之子’点亮光明”和全国首个真实形象月亮背面，融合京剧元素与AI粒子的数字资产“一一香梅·光明视觉”也同时发布，进一步彰显了光明乳业将传统文化与人工智能相结合的创新步伐。尖端技术。

公益创新传递“亲民温暖力量”

作为百年乳业企业，光明乳业始终以服务城市为己任，立志做造福人民的企业。正因为如此，光明乳业多年来不断深化“公益”二字的内涵，创新公益活动形式，希望用“光明”照亮社会的每一个角落。

2024年，光明乳业开展了以“造福百姓——爱心光明在社区”为主题的公益活动。围绕“品质百年初心，关爱健康，践行公益”，光明乳业党委组织“初心造福人民”志愿服务队深入社区，分发光明免费向居民提供优质鲜奶，作为光明品牌和光明文化的象征。奠定沟通基础，形成企业与社区居民互动共赢的新格局。在不断提升品质和服务的过程中，精心打磨亮丽的品牌形象。

在推动可持续发展方面，光明乳业也走在了前列。早在五年前，该公司就发起了全国牛奶盒回收活动，将每月5日、15日、25日设定为回收日，不分品牌规格，并鼓励市民以付费方式参与。 2023年，活动将升级，扩大到塑料瓶回收，并新增环保礼品换领活动。 2024年，该项目覆盖90个城市，开展活动超过20万场，回收奶箱超过992万个，吸引参与人数超过58万，引发全国环保回收热潮。同年，光明乳业垃圾分类项目在《中国消费市场绿色低碳可持续趋势调查报告（2023）》新闻发布会上荣获“年度十大案例”荣誉称号。

作为一家具有百年历史的国有企业，光明乳业在履行社会责任方面也走在前列。在国家推动的东西部协同扶贫战略中，上海与云南建立对口支援关系，积极利用自身优势助力云南发展。作为与上海同步发展的百年乳业企业，光明乳业也积极参与沪滇合作，为援鄂工作贡献力量。

2024年，光明乳业针对云南省昭通市延津县的特殊需求，启动“光明温暖延津儿童”公益项目，向县城捐赠光明常温纯牛奶和光明儿童成长奶粉。由于地理位置和经济发展的限制，延津县被确定为国家乡村振兴重点县。光明乳业的捐赠不仅体现了“东西方协作”的精神，也体现了公司的社会责任感和对教育事业的深切关注和支持。光明乳业希望未来能够更加深入地参与上海-敦南合作，促进双方交流融合，在新征程上共同谱写上海-敦南合作新篇章。

新的一年已经开始，光明无限。前进的道路是光明的，充满希望的。

在即将到来的蛇年新年里，光明乳业为消费者准备了很多“新”创意，包括引人注目的蛇年跨界新包装、精彩的线下快闪活动、美味营养的产品等。产品。创意新产品让消费者全方位、深刻地感受到百年乳业企业的新鲜活力。

展望未来，光明乳业将继续以创新为基础，升级产品和服务，以匠心精神打造更高品质的乳制品。同时，通过跨界合作、文化传播等方式，构筑强大的品牌护城河，形成独特的核心品牌资产，赋能品牌基业长青。

如今，中国乳业已进入全面振兴时代。光明乳业这家百年乳业企业也承载着新的使命，在新的征程上奋勇前行。

文/吕鑫