安娜·库尔尼科娃：从网球美女到广告明星的转变与争议

人民网2004.10.2216:14

屠晓燕

很多年前，安娜·库尔尼科娃拍摄了一个运动胸罩广告。巨幅海报上模棱两可地写着：（只有球在跳）。你可以把它理解为网球在球场上跳跃，但广告更提醒你的是安娜的“汹涌”——另外两个球更让人恼火。

当时，人们在惊叹安娜的美貌、称赞她上天的同时，也不断暗示她是一把银蜡枪，从未获得过大满贯冠军。起初，卡瓦瓦有点争议网球美女库娃泳装，时不时暗示某个大满贯冠军将是她的。然而近两年来，这位俄罗斯美女对于网坛的这些指责已经变得麻木甚至不屑一顾。 。 24岁的库尔尼科娃已经处于半退役状态一年多了。这位不打网球的女网球运动员一直没有离开过人们的视线。准备进军娱乐圈

10月7日，美国媒体报道称，安娜宣布聘请高级投资顾问Wink 担任新公司总经理，全面负责她的投资事务以及她名下产业基金的管理。但另一则消息更引人注目：著名经纪公司UTA的Lisa 女士成为了她的新经纪人，负责拍摄广告和其他娱乐事务。乌塔是谁？看看UTA的签约明星你就明白了：“好莱坞酷男之王”约翰尼·德普、真正的“喜剧之王”金·凯瑞、“硬汉”哈里森·福特、“英国玫瑰”凯拉·奈特莉、搞笑喜剧演员本·斯蒂勒、歌唱巨星格文·史蒂芬尼等。如果卡瓦瓦成为这些大明星的师妹，她将在好莱坞银幕上多一个角色。性感的姿势流行起来绝对是时间问题。

安娜的广告号召力到底有多强大？一个直观的例子是欧米茄。欧米茄最近推出了珠宝系列，包括多款戒指、项链和耳环，价格从12,000元到22,000元不等。作为欧米茄名人大使，库尔尼科娃曾与超模辛迪·克劳馥一起进行过多次高品位的营销和推广活动。得益于俄罗斯美女，该系列在全球引起强烈反响，受到市场好评。

除欧米茄外，卡瓦还担任世界著名运动品牌阿迪达斯和著名女性内衣品牌贝勒的全球代言人。从新款胸罩到欧米茄手表和珠宝，从男士剃须产品到芭堤雅度假胜地，卡瓦特的幽灵无处不在。为美国搜捕提供产品的公司最愿意向人们宣传的不是他们的产品已经进入轨道，而是该公司创造的X技术可以在为Kavat定制的运动胸罩和其他运动服中找到。织物。据保守估计，安娜每年的广告收入至少有2000万美元。一旦她成功进入娱乐圈，并成功将自己的搞笑姿势搬上银幕，金钱就会如洪流般涌来。演艺生涯是靠狗仔队开始的

由于长期不打网球，今年上半年传出安娜发胖变“俄罗斯大妈”的消息。为了辟谣，俄罗斯美女频频出镜，证明自己依然迷人。当然，卡瓦特的另一个目的是保住网球性感女王的宝座，防止莎拉波娃等新生代美女抢夺宝座。

签下丽莎·雅各布森后，卡瓦塔开始悄然行动。墨西哥海岸，前来度假的卡瓦特与拉丁情歌王子恩里克·伊格莱西亚斯（ ）上演了一幕幕爱情戏。与以往偷偷摸摸的恋情不同，两人不仅没有回避恋情，还努力将自己世界的甜蜜和纠葛暴露给世人。

卡瓦特身穿粉色比基尼，或翻过堤墙与穿着沙滩裤的恩里克手牵手漫步在沙滩上，或与爱人在水龙头下嬉戏，有时甚至会趁机调整比基尼露出丰满的臀部。迷人的风景下，两人的表演不断升级。经过一番戏弄后，卡瓦只是跳上日光浴床，压在恩里克身上，跨坐在他身上，请求亲吻。恩里克回应了一个紧紧的拥抱，双手轻轻地抚摸着安娜翘起的臀部。两人在日光浴床上做着很多花样，仿佛根本不知道身边有无数狗仔队的摄像机，瞄准了两人。

这不是安娜一贯的风格。至少她从来没有在光天化日之下表现得如此大胆，知道狗仔队在等她。很快这些照片出现在《太阳报》上，卡瓦特再次成为关注的焦点。

紧接着，美国加利福尼亚州当地时间10月11日晚上7点，库尔尼科娃受邀参加一年一度的全明星慈善网球赛。她似乎对《太阳报》曝光的亲密照片并不担心。虽然只是一场表演赛，但卡瓦的球迷依然欣喜若狂。比赛过程并不那么重要，关键是最终能够再次见到偶像。最终，卡瓦塔和阿加西的组合击败了罗迪克和英国乐坛常青树埃尔顿约翰的组合。今年筹集的所有资金均捐赠给埃尔顿·约翰艾滋病组织和美国艾滋病基金会。安娜最后一次出现在网球场上是在去年四月的家庭会员杯赛上。她首轮面对马丁内斯，但因伤退出。这次筹集资金的表演赛，与其说卡瓦塔想尝试一下小游戏，恢复打球，不如说她想引起公众的关注。

因为，从与娱乐经纪公司签约的那一刻起，安娜的注意力显然就集中在了宣传上，以赢得拍摄电影和商业广告的合同。为此，她不惜导演、策划、上演海滩上的限制场景，以抢占更多小报头条。未来和金钱

与此同时，安娜的老朋友、俄罗斯人萨芬也挺身而出，帮她造势。萨芬表示：俄罗斯女子网坛如今的繁荣得益于库尔尼科娃。她带来了俄罗斯女子网球今天的繁荣。场景。

确实网球美女库娃泳装，库尔尼科娃提高了俄罗斯网球运动的受欢迎程度，不少俄罗斯女孩在她的启发下纷纷走入网球场。但更值得我们关注的是，这位俄罗斯美女虽然在网球方面展现出了一定的天赋，但她的单打最好成绩也只是进入了温网半决赛。然而，这样一个不合格的网球明星却成为了广告商的宠儿，给他带来了不菲的收入。

几年前，当安娜成为网坛新星时，一位男网球迷直言卡瓦拉“不漂亮”。如果翻看当年的大幅海报或日历，你会发现穿着低胸露背裙和泳衣的卡瓦特有着男性般宽阔的背部肌肉和发达的二头肌和三头肌。虽然她拥有美丽的金发、蓝色的眼睛和匀称的身材，但那些强壮的肌肉让卡瓦特的曲线不够精致和柔和。从这一点来看，卡瓦茨基当年确实不够漂亮——但这正是她在当时网坛崛起的优势​​之一。

时至今日，安娜依然拥有平坦的小腹和坚韧的皮肤，但昔日坚挺的线条已经荡然无存。从卡瓦特目前对进军电影界的渴望来看，为了让自己在银幕上看起来更加美丽，她很可能会严格节食，最终成为一个体弱多病的好莱坞美女。

我们几乎不用担心这位俄罗斯美女的“钱路”。首先，她的销售和炒作技巧是一流的。以她糟糕的记录成为关注的焦点，已经表明“这个女人不寻常”。阔别网球场一年多，在莎拉波娃、米斯金娜、库兹涅佐娃等新人大量涌现的时期，她依然以各种方式吸引着人们的关注，要么是自曝恋情，要么是为了“马克西姆”杂志拍摄性感封面照，或代言女性内衣，围观者的目光也转向她的花絮，等待她被曝光，等待她脱下衣服感谢世界。这颗卫星成功发射后，“网球推进器”的存在就不再必要了：她已经踏上了自由飞行的轨道。

其次，她能否转型成为演员，在娱乐圈出名，根本不是重点。对于这位曾经以网球为职业的女性来说网球美女库娃泳装，名媛就是她的头衔。只要她能保持自己的人气和大部分的美貌，她的商业价值就有可能存在，商业广告就会源源不断地涌来。

卡瓦特现象

一位过去成绩不佳的半退役女网球运动员，每年能赚取超过2000万美元的广告收入，这本身就是一个奇迹。这与贝克汉姆的情况完全不同。虽然帅哥贝克汉姆也有靠脸吃饭的嫌疑，但至少贝克汉姆带领曼联夺得三冠王，而且还是英格兰队长。细究其原因，这就是一个商业社会。

体育产业化后，能否创造财富成为关键。表现出色的运动员很受欢迎，因为他们能带来财富。如果你成绩不好，但你可以铸造硬币，你不会被拒之门外。安娜的成功是这个时代决定的。如今，体育与娱乐融为一体，都是时尚，时尚需要代言人。安娜成功追随了刚出道时娱乐圈的名模，凭借着她的美貌、若隐若现的丑闻、一点网球天赋和极其勉强的成绩单，她很快就成名了。拍完广告后，名气就顺利变成了金钱。金钱与名誉相辅相成，安娜逐渐摆脱了网球运动员的单一身份。在不断参加各种社会活动后，她实际上成为了一名社交名流。没有比让美丽的名人代言产品更好的选择了——如今，美丽的面孔就是生产力。这个时候，安娜打不打网球，成绩如何，都已经退居二线了。

从这个现象中，我们可以部分借鉴她的成功经验。比如，李婷和孙甜甜获得奥运会女双冠军后，就利用这个机会在全国范围内推广网球运动。同时，安娜现象也给了我们新的思路：关注运动员可以挖掘的商业价值，因为有时候这种价值不仅仅表现在表现上。来源：《体育周刊》