未来体育消费趋势：体育特色小镇成新动力，激发体育产业 2.0 蓝海市场

根据国际经验，当人均GDP超过8000美元时，体育健身将成为国民经济的支柱产业，2015年我国人均GDP已达7500美元，预计未来几年我国体育消费将迎来爆发。

接下来“体育+旅游”的消费趋势将彻底消灭“专业型”体育和“观光型”旅游，“平民化”体育和“体验型”旅游将逐渐成为主流，未来体育小镇将成为我国体育产业的核心，成为带动产业发展的新动力。

一、体育特色小镇激发我国体育产业2.0蓝海市场

2015年，我国体育旅游实际投资达791亿元，同比增长71.9%。山地户外活动、冰雪运动、水上运动呈现爆发式增长，一批健身休闲产业涌现。“体育+休闲小镇”是大势所趋，未来徒步、滑雪、潜水、滑翔、运动骑行、马拉松等新兴运动将注入小镇，成为体育主题小镇建设的首选。

数据显示，马拉松赛事复合增长率预计达43%；目前国内运动自行车市场规模150亿元，仍有数倍增长潜力；随着滑雪运动渗透率不断提升，国内滑雪装备市场规模预计达162-270亿元。

政策密集出台，为我国体育产业快速发展吹响了号角。2014年10月，国务院发布46号文件，体育产业表现出强劲内生动力，一直保持两位数的增速。提出体育主题小镇是发展体育产业的重要载体之一，鼓励体育主题小镇发展对体育产业发展至关重要。

2016年10月，国务院办公厅印发《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》，提出鼓励地方依托重点健身休闲体育项目和产业示范基地，积极培育一批以健身休闲为特色的服务贸易示范项目。同年7月，住房城乡建设部、国家发展改革委、财政部联合印发《关于开展特色小城镇建设的通知》，提出从现在起在全国范围内开展特色小城镇建设，力争到2020年实现1万个特色小城镇建设，培育1000个左右各具特色、充满活力的特色小镇。

全国涌现出一批体育小镇，2016年7月浙江省政府出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，指出要“打造环杭州湾、舟山群岛、太湖和浙南等体育休闲发展带”、“培育打造一批体育特色突出、产业基础好、产业融合潜力大的特色小镇”，力争培育3-5个以体育产业为主要载体的特色小镇。

同年9月，江苏省体育局下发《省体育局关于开展体育健康特色小镇建设工作的通知》和《省体育局关于推荐共建体育健康特色小镇的通知》，启动江苏体育健康特色小镇建设工作。

在江苏体育产业大会上，江苏省体育局联合仪征市枣林湾生态园、江阴市新桥镇、南京汤山温泉旅游度假区、淮安市石河镇、溧阳市上兴镇、南京市高淳区雅溪镇、宿迁市湖滨新区小店镇、昆山市锦溪镇等8个首批体育健康特色小镇政府，签订了省地共建模式共建协议，在全国率先启动体育健康特色小镇建设。

2.体育小镇的主要类型及发展特点

随着中国消费者对体育休闲、体验式旅游的关注和青睐，越来越多的旅游、文化、健康等项目元素融入体育产业，形成了体育产业的新形态——体育特色小镇。特色小镇主要呈现以下特点：

1 专注于一项运动或赛事

结合地理位置特征或当地体育产业特点，打造单项体育项目具有产业集群、产业生态链的体育小镇，如新西兰皇后镇以户外运动为主、法国体育旅游小镇夏慕尼发展滑雪运动等。

2.体育产业融合与城市新区建设

一批创新体育项目和设施将带动小城镇建设。特色小镇除了体育产业外，还兼具文化、旅游、养生等功能，实现生态、环保、养生、宜人等属性。例如北京丰台足球小镇、浙江银湖智慧体育产业基地等。

3.引入体育企业建设和运营

参与特色小镇建设的企业要立足自身已有资源优势，谋划体育主题创新，着力体育与旅游产业融合，集聚资源、组合项目、创新驱动，实现企业成长和体育小镇经济可持续发展。浙江德清松黄体育小镇、莫干山“裸心”体育小镇等。

本次梳理的体育特色小镇类型主要包括：

● 运动休闲旅游小镇：钓鱼、登山、滑板、骑马、保龄球、网球、羽毛球、游泳、滑冰、潜水、放风筝、划船、冲浪等；

● 体育度假旅游城镇：高尔夫、房车露营、滑雪等；

● 运动探险旅游小镇：户外探险、水下探险、沙漠探险、攀岩、滑翔、跳伞等；

● 运动健康旅游小镇：太极拳、瑜伽、保龄球等；

我们在探索发展体育特色小镇过程中，结合相关项目经验，总结出了以体育产业与其他产业融合发展、就业人口与休闲消费集聚、配套设施与服务为重点的体育特色小镇综合发展格局和运营模式。

体育特色产业项目发展框架

体育主题小镇应实行企业为主体、政府为服务主体的模式，由政府负责小镇的定位、规划、基础设施、审批服务等，引入民营企业，构建体育主题小镇的运营模式。

特色小镇项目建设主要立足于体育产业链整合，利用各类资源，突破原有项目推进、发展顺序，前期引入后期，引入后期建设、成熟项目、营销、管理、服务、投融资等资源，提升相关项目有效落地。

特色小镇运营模式

3.国内外体育小镇典型案例分析

国内外对体育小镇的研究一致认为，小镇是平台，马术、徒步、骑行、滑雪、通用航空等细分产业是主题，聚焦产业才有主题、有元素、有个性。深入挖掘世界各地资源优势和产业特色，囊括了一批生态环境良好、产业基础雄厚、发展前景良好的体育旅游小镇。本研究将对标国内外典型体育旅游小镇案例，分析其创新理念和发展特色。具体如下：

国际体育旅游小镇

1. 新西兰皇后镇

基本信息：这座美丽的小镇位于新西兰东南部，瓦卡蒂普湖北岸，四周环绕着南阿尔卑斯山，依山傍水，海拔1202英尺。

发展特色：以户外专业运动为重点，发展综合体育旅游，每年有数以万计的游客来此观光旅游，被评为“新西兰最著名的户外活动天堂”。

借鉴意义：把品牌做精做大，把产业做大。从单一运动项目入手，注重运动体验；做好赛事、节庆推广，把体育品牌做响，融合其他运动项目，做大做强体育旅游产业链。

2. 霞慕尼体育旅游小镇

基本信息：位于法国中部东部，与意大利、瑞士相邻，阿尔卑斯山主峰勃朗峰脚下。市中心海拔1035米，是法国最高的城镇之一。

发展特点：现代登山运动的发源地，拥有完善的体育旅游服务设施，包括山地缆车、山地救援和山地向导。夏慕尼有一支山地救援队，负责该地区的山地救援，并全天候巡逻值班。目前有150多名山地向导。夏慕尼拥有世界上第一所山地向导学校——法国国家滑雪登山学校（ENSA）。此外，该镇还拥有国家滑雪和山地警察培训中心、高山军事学校、高山医学研究所等相关高山机构。

借鉴意义：借助国际知名体育赛事，打造特色体育旅游品牌，这一地区的登山运动经过百余年的发展逐渐成熟，为现代山地运动奠定了坚实的基础，1924年首届冬季奥运会在这里举行，世界专业滑雪教练员培训中心也坐落于此。

中国体育旅游小镇

1. 松黄体育小镇

基本信息：位于河南登封，风景秀丽的嵩山三皇寨风景区内，由河南嵩皇体育产业有限公司与河南锦秀智达置业有限公司联手打造，规划面积31平方公里，紧邻登封各景区。

发展特色：联合体育、航空、户外、旅游等企业，共同打造大众化、多元化、体验式的体育旅游小镇，重点打造赛车、航空运动、登山、乒乓球、拓展等体育训练项目，集观光、餐饮、住宿、会议、婚礼、康养等元素于一体的户外运动主题公园。

借鉴意义：借助著名景区，探索体育项目集聚。河南登封素有“功夫之都”、“武术之乡”之称，借助少林寺和武术产业基地的影响力，体育小镇发展了马拉松、汽车拉力赛、登山等运动项目，并逐步向多元化旅游产业发展。

2.德清莫干山“裸心”运动小镇

基本信息：位于浙江德清莫干山，德清本土体育产业企业有70余家，主要从事体育健身休闲、场馆服务、体育用品销售制造等，销售收入超百亿元，产业集群效应明显，2016年上半年德清乡村旅游接待游客176万人次。

发展特色：小镇以打造“裸体”运动为主题，规划建设“一心一带两翼多区”体育主题小镇，将体育、健康、文化、旅游等有机结合，探索运动、户外休闲、骑行等多个方面。部分重点项目建设：（1）探索极限基地（2）久崎国际自行车营地（3）莫干山山地自行车速降赛道（4）“象山·月湖”户外休闲体验基地。

借鉴意义：依托体育产业传统优势，盘活“体育+旅游”产品，小镇体育小镇将长期打造辐射长三角地区的户外休闲运动品牌，将体育产业、文化、旅游三大要素有机结合，打造成为具有自然山水特色的“户外运动赛事聚集地、山地训练理想地、体育文化展示地、体育装备研发地、旅游休闲必去地、富人宜居地”。

3. 绍兴柯桥酷玩小镇

基本信息：小镇位于绍兴市柯桥区柯岩街道，占地面积3.7平方公里，总投资110亿元，核心项目东方山水园投资80亿元，规划打造“旅游名镇、体育名镇、产业名镇”。镇区拥有柯岩-鉴湖-陆镇风景区等国家AAAA级景区、乔波滑雪馆、鉴湖高尔夫球场等旅游休闲资源，以及天马赛道、若航直升机机场、毅腾足球训练基地、酷玩城体育综合体、鉴湖水上运动基地等项目。

发展特色：小镇以体育设施为重点，柯岩“酷玩小镇”包含八大体育休闲项目、乔波滑雪馆、若航直升机机场、天马赛道、环鉴湖新建慢行路、鉴湖码头、酷玩公园、综合体育场馆等，可满足民众健康休闲和专业高端体育需求。

借鉴意义：“政府+企业”合作，打造体育旅游新概念。柯岩街道“酷玩小镇”建设，具有景观环境、产业基础等先天优势，通过政企对接，小镇蓝图已经成型。一个涵盖低、中、高端娱乐功能，集基础服务、休闲旅游、运动体验为一体的特色小镇，为柯桥乃至绍兴带来多重经济效益、社会效益、生态效益。

4. 海宁马拉松小镇

基本情况：海宁“马拉松小镇”总面积约3.6平方公里，产业定位为体育休闲旅游，以马拉松主题为核心，兼顾徒步、跑步、徒步、定向、拓展、露营、骑行等相关项目发展，已形成休闲体育与旅游相结合的体育旅游经济，2014年景区接待游客达315万人次。

发展特色：借助景区12公里生态绿道，打造永久性马拉松项目，将体育与休闲相结合，促进当地发展；同时规划引入房车营地、帐篷酒店、木屋酒店等旅游休闲体育产业，以体育休闲带动当地体育旅游产业发展。

借鉴意义：时尚运动项目+著名景区优势。结合海宁盐官镇百里钱塘观潮景区优势，发展以马拉松为特色的体育休闲旅游。设计为广大马拉松爱好者的训练、体验、测试场所，定位为体育爱好者的基地、群众体育休闲场所。

5.平湖九龙山航空运动小镇

基本信息：位于平湖乍浦古镇东端，杭州湾出口处，乍浦港东侧，平湖市九龙山省级旅游度假区内，小镇规划面积3.45平方公里，建设面积1586亩，由浙江九龙山开发有限公司开发建设。三年计划总投资57.8亿元，预计2017年实现营业收入20亿元、税收1亿元、接待游客200万人次。

发展特色：小镇已建成航空运动体验园、赛马马球体验园、星海湾国际养老院、海角城堡养老院、九龙山阿平汉国际学校等一批配套项目，体育产业发展模式构建以健康体育为龙头，以健康养生为主皇后成长计划2马术，联动发展养生旅游，培育发展体育、禅宗文化等为辅的综合产业体系。

借鉴意义：“体育+健康养老”特色旅游度假区发展模式。以体育健康为主题，通过举办马球、赛马、高尔夫、帆船等国内外大型赛事、论坛峰会等，拥有较高的知名度。打造一流特色小镇后，九龙山体育产业转型升级为大众喜爱的健康休闲体育项目，消费群体更广泛，如在山上修建山地自行车赛道，同时提出健康养老理念，九龙湾将建设多个养老基地。

6.北京丰台足球小镇

基本情况：足球小镇占地面积2200亩，拥有50块五人制足球场、10块七人制足球场、5块十一人制足球场，足球小镇将包括足球大厦、足球会议中心、足球场、足球体育场等配套设施，包括民俗街、足球博物馆、足球嘉年华、足球嘉年华广场、足球直销店、北京首座专业足球场等。

发展特点：小镇将重点发展足球产业，建设期间将引入竞技体育与群众体育高度结合的智能场地技术，引入同步数据分析系统，开发专用APP，实现场地在线预约、赛事安排，打造全国最大的足球社区，最终建成融合足球竞技、足球文化、足球科技等理念和要素，将城市发展与足球发展对接的创新发展平台，形成足球产业集群和足球产业链皇后成长计划2马术，打造中国首个互联互通创新发展平台。

借鉴意义：突出优势体育赛事，形成足球产业集群和产业生态链。

7.江苏青马车寨扬州基地

基本信息：青马车寨扬州基地位于风景秀丽、山清水秀、林木葱茏、百鸟飞翔、花香宜人的仪征枣林湾生态公园内，利用自然地形修建，占地1000余亩，是一座集体验式旅游、体育赛事运营、户外竞技表演为一体的文旅体育综合体。

2014年，青马车寨被列入青奥会组委会指定旅游区，迄今已成功举办两届中国扬州车寨旅游文化艺术节。

开发特色：越野基地配套有：马术比赛场地、马匹训练场、越野场地（UTV、SUV、摩托车等）、水上皮划艇、射箭场地、真人CS场地、房车露营地、森林拓展运动基地、篝火娱乐场地、集装箱活动营地（艺术客栈）等多项项目。

青马车寨还是江苏省户外与登山协会、江苏省全民健身徒步协会、美国夸特赛马协会中国分会等多家组织的专业训练练习场；是中国人大户外翼队指定活动基地。

公司团体活动、学校拓展训练、朋友聚会、专项体育赛事等等——来到青马车寨皇后成长计划2马术，你的活动一定会比平时更加​​精彩、更加精彩！

8.银湖智慧体育产业基地

基本信息：位于浙江富阳银湖新区，规划面积3平方公里，建设面积1平方公里，一期用地面积约300亩，项目总投资逾50亿元，其中基础设施投资30亿元，产业投资20亿元，涵盖总部经济业态、旅游休闲娱乐业态、智慧体育等领域产学研结合业态。建成运营后预计年产值300亿元。

发展特色：围绕各类新型室内外智慧体育、健身娱乐活动，游客可体验3D高尔夫、3D马球等各类VR/AR体育体验项目，凸显智慧体育产业特色。

参考意义：智慧产业+体育产业，围绕城市新区建设，实现智慧体育新区发展。

来源：特色小镇产业建设联盟