温网营销大战：品牌如何借势网球盛宴吸引消费者？

依云

依云矿泉水连续八年担任温网官方用水，自然不会错过借势营销的机会。今年，依云再次发起社交媒体活动，在推特和脸书上征集明星和球迷看温网比赛时的表情，并在温网官网上播放。手机用户可以使用该软件扫描依云广告上的二维码，登录手机网页观看。

但依云这么做，不仅仅是为了给温网增添乐趣，也希望通过这样的活动，加强与观众的互动，从而提升品牌的影响力。因此，依云积极邀请粉丝上传自己的表情包，表情包一经选出，就会在温网决赛前制作成集锦，前提是粉丝在推特或脸书上传表情包照片时必须使用#标签。

这项温网期间的日常活动由于互动性好，在社交媒体上引发了积极的反响。就连达能集团英国及爱尔兰区市场经理Sarah 也表示没想到效果这么好。不过她也强调，品牌在吸引消费者时，应该加强两者之间的联系。

这就要求品牌提供比以往传统广告更加深刻的内容，而依云恰恰利用了温网和社交媒体这两个环节，同时通过用户生成内容增强互动。正如Sarah所说，“优秀的品牌能够创造出用户愿意观看和分享的内容，这样的对接也能加强品牌与用户的连接。”

如果再加上依云代言人莎拉波娃的个人魅力，以及即将推出的印有“网球”二字的温网限量版水壶，可以说，依云已经在温网的营销战中悄然占据了主导地位。

捷豹

捷豹与温网的合作始于今年4月，是温网历史上首个汽车赞助商。作为新赞助商，捷豹已将其先进科技带入温网赛场，并发起“感受温网”活动。

捷豹的大气传感技术可以监测体育场内观众的活动情况以及场馆的音量；智能腕带可以监测心率、运动距离、位置等。同时，捷豹还跟踪、等社交媒体的表现，捷豹收集这些数据后，会制作成图像和视频，上传到社交媒体和.co.uk网站。

温网的历史和传统让这项赛事十分独特，观众也往往对这项赛事有着特殊的感情。捷豹试图做的就是通过这些先进的技术收集一定的数据，充分发挥想象力，将温网带给观众的独特感受量化。

作为赞助商，捷豹所做的当然不止是收集数据，他们还为温网提供了170辆汽车。捷豹英国区域经理劳拉·施瓦布对温网这样的平台赞不绝口，因为今年温网的观众人数预计将达到50万，这为捷豹汽车，尤其是捷豹XE提供了绝佳的展示平台。

咖啡

今年温网是与该意大利咖啡品牌合作的第五年，今年该品牌还特别聘请了沃兹尼亚奇、朱迪·穆雷和托尼·纳达尔作为形象大使。

这三个人的背景都很显赫，沃兹尼亚奇是1990年出生的女网球运动员，曾在2010年获得世界排名第一；朱迪·穆雷是著名网球运动员安迪·穆雷的母亲；托尼·纳达尔则是西班牙网球名将拉菲尔·纳达尔的叔叔。

该公司宣称温布尔登网球赞助商温布尔登网球赞助商，每年温网期间能卖出100万杯咖啡。当地时间7月1日，三位大使将临时充当“服务员”，为现场排队买咖啡的观众提供咖啡。赛间休息时，温布利球场的售卖窗口前会排起长队，普通的“咖啡时间”实际上变成了“咖啡时间”。

球场之外，社交媒体平台也成为咖啡新的营销战场。他们在推特上针对粉丝推出了一项活动，获胜的粉丝将有机会在美网期间与沃兹尼亚奇一起喝咖啡。为了获胜，粉丝们不仅需要在推特上使用#标签与沃兹尼亚奇互动，更重要的是，他们需要说服她为他们投票。

施莱辛格

是英国运动品牌，更是英国皇室贵族品牌，最值得一提的是，与温网的合作已经长达116年，如此长久的体育史上合作关系也成为谈资。

今年温网温布尔登网球赞助商，施莱辛格将为比赛提供官方用球、裁判椅、球网等设备。据说，历届温网赛事共使用过54250颗网球，这些用过的球都被回收利用，要么被草地网球协会旗下的网球俱乐部收集，要么被现场观众购买。这些球的相关收益则捐赠给了草地网球协会发起的“温网球校园计划”（Balls for）。

全英草地网球俱乐部

俱乐部正在举办一场名为“温网等待”的户外活动，通过展示过去温网的精彩瞬间，帮助游客更好地了解温网。本次活动展出的照片均来自温网的档案，这些照片主要展现了温网的一些重要时刻。英国人对温网一直怀有特殊的感情，比如2013年安迪·穆雷夺得男单冠军，以及1909年设计的蓝绿色温网标志。以户外宣传的形式展示这些特殊的照片，十分引人注目。

该网球俱乐部为这些温网照片选择了绝佳的拍摄地点，除了温网球场外，还在南菲尔德站和前往温网球场的路上设置了户外广告。此外，他们还在 、 和 上直播了此次赛事。

结论

虽然温网有不设广告牌的传统，但其赞助商却跃跃欲试，这些赞助商积极利用温网开展相应的线上线下活动。这也充分说明，如今的体育营销并非是花钱赞助那么简单，如何把握用户心理，利用社交平台强化消费者与品牌的联系，才是品牌推广的关键。