禹唐 WEEKLY：国际自行车联盟与天梭续约，体育营销界的十大案例解读

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过去一周，国内外体育营销界都发生了哪些大事？禹唐为你回顾解读十大案例。

1. 国际自行车联盟与天梭续约

国际自行车联盟 (UCI) 延长了与天梭的长期合作伙伴关系，该合作伙伴关系始于 1995 年，天梭成为 2023 年苏格兰世界自行车锦标赛的主要合作伙伴。2017 年，天梭成为 UCI 的首个世界自行车合作伙伴，这一地位反映了其对整个自行车运动的长期承诺。UCI-天梭的合作伙伴关系还包括 UCI 的团结计划，通过该计划，天梭致力于与 UCI 世界自行车中心 (WCC) 合作提供先进的计时系统。

UCI 主席 David 表示：“我很高兴能与天梭继续保持长期合作伙伴关系，并期待双方继续发展。UCI 和天梭都对传统和历史怀有真挚的感情，并坚信不断创新和提供符合公众期望和品味并满足其需求的高品质产品。我们很自豪，作为全球最大制表集团旗下的知名品牌，天梭将其形象融入自行车运动。这种合作关系已使双方受益 25 年之久。”

天梭首席执行官 Dolla 表示：“我们非常自豪能够加强与 UCI 的合作伙伴关系，并为其提供符合其赛事和骑手标准的先进计时设备，这些赛事和骑手是激情、承诺和追求卓越的典范。这些价值观是天梭所珍视的，反映了这个品牌的全部意义。这些运动员的奉献精神值得我们以最高精度来衡量，这也为我们展示该领域的专业知识提供了理想的平台。自行车运动如今已融入天梭的 DNA，也是我们打造高品质腕表的灵感来源，这些腕表不仅可以显示时间，还能唤起回忆和情感。”

2.加密货币平台与13支NFL球队达成合作

该加密货币平台与 13 支 NFL 球队建立了营销合作伙伴关系，分别是亚特兰大猎鹰队、巴尔的摩乌鸦队、芝加哥熊队、克利夫兰布朗队、洛杉矶闪电队、洛杉矶公羊队、迈阿密海豚队、纽约巨人队、费城老鹰队、匹兹堡钢人队、旧金山 49 人队、坦帕湾海盗队和华盛顿指挥官队。去年 11 月，该公司已经与另一支 NFL 球队新英格兰爱国者队建立了合作伙伴关系。

NFL 此前宣布将放宽对球队与区块链公司之间赞助协议的限制，但仍禁止推广加密货币和特定代币。NFL 消费品负责人 Joe 表示，他们非常看好区块链技术，“我们相信，在未来十年，它具有真正塑造创新和球迷参与的巨大潜力。”考虑到这些限制，目前与 NFL 球队的协议将是“更传统的品牌亲和力类型的协议”。

“看待这些交易的最佳方式，就像看待任何事情一样，是将其视为一个信号，表明联盟对我们感到满意并感兴趣，并且在我们讨论后处于足够好的位置，”NFL 母公司及其母公司的首席战略官马克斯·拉比诺维奇 (Max ) 表示。他还表示，该公司的策略是在开始时“非常缓慢和保守”。NFL 和其他联盟仍然需要适应与球队相关的加密代币的想法，并希望在此期间建立关系并开始教育球队和球迷。

3. Just Eat 成为电子竞技组织 Excel 的官方食品配送合作伙伴

英国电子竞技组织 Excel 与英国最大的外卖平台 Just Eat 合作，成为其官方外卖合作伙伴。此次合作标志着 Just Eat 首次进军游戏和电子竞技领域，代表着游戏和家庭食品领域两个重要品牌的联合。Just Eat 和 Excel 专注于现实生活中的互动，将在虚拟和实体内容、体验和活动方面展开合作。

Excel 商务总监 Mark 表示：“我们很高兴宣布 Just Eat 成为我们的官方食品配送合作伙伴，这是 Just Eat 迄今为止最大的游戏营销投资。我们的愿景是不断为各自的社区创造真正的参与度，我们期待密切合作，在全国各地的虚拟和游戏活动中提供令人兴奋的体验和激活。”

Just Eat 英国营销总监 Matt 表示：“我们很高兴能与 Excel 合作，在未来 12 个月内以更有意义和影响力的方式将 Just Eat 带入游戏领域。我们期待与他们合作，带来各种游戏机会，为数百万热情的玩家带来他们在其他地方无法获得的体验。”

4. 张琳燕成为茵宝大中华区足球形象大使

4月19日，全球知名百年运动品牌茵宝正式宣布，中国女足运动员张琳艳成为茵宝大中华区品牌足球大使。作为茵宝重返中国市场后签约的首位运动员，张琳艳将与茵宝一起，共同推广足球文化，将茵宝百年传承的足球基因和中国女足永不放弃、超越自我的精神传递给中国每一代年轻一代。

从家乡四川绵阳到亚洲之巅，从角色球员到冠军，张琳艳在赛场上从不放弃、超越自我，在场外积极追梦、敢于挑战。她坚韧不拔的精神和人生态度与茵宝秉持的足球文化不谋而合，积极传播足球运动和足球背后故事的热爱与激情不谋而合。在品牌近百年的历史中，茵宝与巴西、英格兰等顶级球队以及迈克尔·欧文等众多球星一起见证了赛场内外的辉煌时刻。随着新一代球员张琳艳的正式加盟，茵宝的传奇故事将在中国续写。

未来，茵宝将携手品牌足球大使张琳燕，共同推动足球文化的普及，支持中国青少年足球及女子足球的发展，推动中国足球不断进步。茵宝也将继续研发前沿运动科技，为所有坚持热爱运动的人们提供专业的运动及训练装备，与大家一起探索运动生活的真谛。

5. Le 成为阿根廷奥林匹克委员会的官方赞助商

阿根廷奥委会与法国运动服饰品牌Le Coq签署赞助协议，使其成为阿根廷奥委会官方赞助商。双方合作将从今年的罗萨里奥南美青年运动会开始，后续赛事包括2022年亚松森南美运动会、2023年圣地亚哥泛美运动会，直至巴黎奥运会。

阿根廷奥委会在声明中指出：“Le Coc是公认的优质国际品牌，成为阿根廷奥委会赞助商，为阿根廷代表团在不同比赛中提供服装欧洲篮球联盟，是一种对双方都有利的关系。”此次合作无疑将增加Le Coc在南美市场的曝光度，吸引更多年轻体育迷关注这一品牌。

在国内举办的奥运会注定是Lecoq必须全力以赴的一场战役。目前，Lecoq是巴黎奥运会二级官方合作伙伴，该品牌将为32支法国奥运代表队和22支残奥会代表队提供装备，以及法国奥运和残奥代表队在开闭幕式、颁奖仪式和奥运村所穿的全部服装，以及巴黎奥运会工作人员和官员所穿的制服。此次与阿根廷奥委会的合作，表明Lecoq在奥运周边资源方面开始发力。

6. CUPRA成为澳大利亚国家足球队官方汽车合作伙伴

澳大利亚足协与西班牙最大汽车公司西雅特旗下品牌 CUPRA 签署了为期三年的合作协议，成为澳大利亚男子、女子和青年队的官方汽车合作伙伴。这是 CUPRA 在澳大利亚的首个营销合作，作为此次合作的一部分，该品牌将为各级足球比赛的球迷和球员提供一系列激动人心的体验和千载难逢的机会。

澳大利亚足球联合会首席执行官詹姆斯·约翰逊表示：“澳大利亚足球联合会很荣幸能与 CUPRA 合作，这是一个全新的高性能汽车品牌，将为澳大利亚市场带来巨大的活力。在过去的 18 个月里欧洲篮球联盟，我们一直努力将足球与那些相信我们的运动并认可我们团结和激励澳大利亚人的独特能力的商业伙伴联系起来。CUPRA 对未来的大胆愿景给我们留下了深刻的印象，我们很高兴 CUPRA 选择足球，特别是我们迷人而标志性的国家队，作为他们在澳大利亚市场的首个合作伙伴。”

CUPRA 澳大利亚分会主任 Ben Wilks 表示：“足球是一项全球性运动，激发了世界各地球迷的极大热情。与我们的国家女子和男子足球队合作，参加不止一次，而是三次全球锦标赛，这是整个 CUPRA 部落都感到无比自豪的事情，我们迫不及待地想要支持这些球队追求荣耀，并与这些球队超过 700 万的球迷分享我们的热情。”

7. NBA和扩大在欧洲的合作

NBA 和 Foot 达成了一项扩大的多年期合作伙伴关系，旨在翻新篮球场、举办青少年篮球训练营和欧洲球迷活动。作为合作伙伴关系和 Foot 正在进行的篮球社区项目 #NBA 的一部分，NBA 和 Foot 将于今年夏天翻新和维护巴黎和鹿特丹的两个室外篮球场。Foot 还将成为 NBA 3X 的合作伙伴，该赛事将在巴塞罗那和伦敦举行。

“Foot 是 NBA 在该地区的重要长期合作伙伴，我们期待扩大我们的合作关系，这是我们合作的第 12 年欧洲篮球联盟，”NBA 欧洲和中东全球合作高级总监尼克·考威尔 (Nick ) 表示。“Foot 与我们一样致力于发展篮球运动，并利用篮球将球迷聚集在一起，共同享受运动、时尚和生活方式。”

“作为我们激励年轻人的承诺的一部分，篮球仍然是我们品牌的重要支柱，因为它代表着社区、包容、希望和赋权，”Foot EMEA 总裁 Susie Kuhn 表示。“因此，我们很高兴继续与 NBA 保持长期合作伙伴关系，并与他们一起启动我们的 # 的下一步。我们的目标是帮助促进包容性，并将整个欧洲的青年社区团结在一起，因此我们期待巴黎和鹿特丹的新球场翻新，以及今年晚些时候在巴塞罗那和伦敦举办的活动。”

8. 摩托罗拉将成为美国职业棒球大联盟圣地亚哥教士队的官方球衣合作伙伴

电信巨头摩托罗拉将从 2023 赛季开始成为圣地亚哥教士队的官方球衣合作伙伴，这是联盟所有 30 支球队首次收购这一商业资产。此外，摩托罗拉将成为教士名人堂的展示合作伙伴和官方智能手机合作伙伴，并在教士队的年度返校购物活动中发挥关键作用，为该地区服务不足的青少年提供学习用品和服装。

圣地亚哥教士队首席执行官 Erik 表示：“我们很高兴能与摩托罗拉这样的创新品牌合作，为 Petco Park 带来最新的技术、设计和性能。我们球衣上的摩托罗拉标志与教士队品牌完美契合，我们期待共同努力，为球迷带来绝佳体验。”

摩托罗拉北美副总裁兼总经理 Rudi Kalil 表示：“摩托罗拉和教士队共同致力于创造有意义的消费者体验。被织入圣地亚哥教士队的球衣对于摩托罗拉品牌和我们的创新产品线来说是一个激动人心的关键时刻，我们很高兴通过这一有史以来的首次 MLB 合作与教士队和世界各地的棒球迷建立联系。”

9. Group 与多项运动表现品牌 ROKA 续约

已与多运动性能品牌 ROKA 延长并扩大了赞助范围。该公司继续担任全球铁人三项系列赛的官方泳装合作伙伴，以及官方技术眼镜和官方性能眼镜合作伙伴。该合作关系始于 2014 年，新协议将持续到 2024 年。作为协议的一部分，ROKA 的泳装和眼镜系列将在世界各地的所有 和 70.3 赛事上发售。

Group 首席合作官 Matt 表示：“在每场比赛中，我们都看到我们的运动员使用 ROKA 产品发挥出最佳水平。我们很高兴能继续与该领域的领导者合作，并很高兴扩大与 ROKA 的合作，包括其尖端眼镜。”

ROKA 首席执行官兼创始人 Rob 表示：“将合作范围扩大到我们世界一流的眼镜系列，这是一个完美的演变。铁人三项运动员一直是、也将永远是我们研发工作的重要组成部分。我们与铁人三项以及这些不断突破极限的鼓舞人心的运动员越接近，我们的产品就会越好。这是我们整个产品线团队的重要试验场。”

10. 美巡赛与盖蒂图片社续约

PGA 巡回赛和盖蒂图片社已延长其营销协议，这家全球杰出的视觉内容创作者将成为 PGA 巡回赛、PGA 巡回赛冠军赛和光辉国际巡回赛的官方照片服务提供商。作为新合作的一部分，盖蒂图片社将继续担任 PGA 巡回赛、球员、锦标赛、商业合作伙伴和全球媒体的独家商业照片提供商，提供广泛的高尔夫图片组合。

“我们很高兴能扩大与盖蒂图片社的合作，并充分利用他们出色的摄影服务，”美巡赛营销和企业合作执行副总裁布莱恩·奥利弗 (Brian ) 表示。“自 2005 年以来，盖蒂图片社已证明其有能力捕捉巡回赛的所有精彩时刻，以及我们球员的个性和独特之处。他们出色地捕捉了我们球员的精彩瞬间，以及每周参加美巡赛的兴奋之情。”

Getty 战略合作高级副总裁 Peter 表示：“近二十年来，我们一直与 PGA 巡回赛的合作伙伴一起捕捉高尔夫比赛的精彩瞬间，我们对双方合作的下一个篇章感到兴奋不已。通过我们屡获殊荣的体育摄影师阵容，我们带来了丰富的专业知识和资源来捕捉和传播高尔夫比赛，并继续满足全球客户对引人注目的体育图像的需求。”

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