抖音直播“首秀”献给潮流球鞋

李娜（右）在抖音直播。

“我最喜欢的运动鞋是因为我和耐克的合作是从1997年开始的，所以更有意义。”

曾经的“网坛大姐大”李娜退役后的几年里尝试过很多不同的领域，但这是她第一次在直播平台上谈论潮流球鞋以及对潮流文化的理解。

上周末，李娜身着灵动绿色西装搭配亮黄色Dead联名sb dunk运动鞋亮相Con 2020《最强脚趾》抖音直播活动。 很多网友和观众意识到，她也是这个潮流鞋展的投资人和创始合伙人。

李娜其实并不是第一个投资球鞋市场的中国运动员。 那么为什么一场鞋展能够吸引这么多运动员或者跨界明星前来合作甚至投资呢？

这股热潮的背后，或许不仅仅是球鞋文化在中国日趋成熟。

李娜非常了解球鞋文化。

抖音“首秀”直播，专注潮流球鞋

李娜9月6日晚9点现身Con 2020《最强脚趾》抖音直播，直播活动利用李娜“出道”的噱头，吸引了众多粉丝和粉丝。

而当李娜出现在镜头前的时候，实时在线人数顿时激增。 虽然是直播界的“菜鸟”，但李娜的着装和谈吐却丝毫没有表现出“首秀”时的紧张和尴尬。

“我打网球初期的偶像是安德烈·阿加西，因为我觉得他很帅，而且他不在乎别人说什么，他只是为了自己的梦想而奋斗。” 这是李娜在半个多小时的直播中对众多问题的回答。 还有一些关于网球的话题。 剩下的时间，李娜都在谈论潮流球鞋和潮流文化。

当直播主持人谈到自己“Con投资人、创始合伙人”的身份时，李娜也解释了自己为何如此看好这个领域，“文化和潮流很棒，也希望更多的年轻人能够参与其中。进来，发现并了解球鞋文化。我认为年轻人喜欢鞋子，因为它们代表了个性和标签。”

李娜愿意投身于这个在中国相当“新”的领域并不奇怪——从她作为球员的独特表现，到她与丈夫江山场上场下的相处方式，李娜一直带着“个性十足”的标签。

这也符合潮流球鞋的文化核心。

李娜脚上的鞋子。

“从运动场到潮流鞋圈，我之所以想参与帮助Con引入中国，是因为我看到了国内年轻人，尤其是Z世代（1995-2009年出生的人）对于潮流的喜爱运动鞋文化。”

从李娜与直播主的交流中，不难感受到李娜对于年轻人喜爱的球鞋文化有着深入的了解。 Con相关负责人也向澎湃新闻表示，李娜之所以愿意将自己的直播“首秀”献给本次鞋展，是因为作为投资人，她希望第一时间不要有线下鞋展。受疫情影响，已经半年了。 作为今年12月在上海举办的“史上最大规模”Con的预热。

作为投资人，李娜在“出道”直播中尽职尽责。 聊完潮流球鞋后，她还与世界级鸡尾酒调酒大赛冠军于天音进行了互动。 后者以芝华士18为基础，专门为李娜打造了一款“蓝色闪蝶”，象征着李娜的多样性。 跨界、在不同领域尝试新角色，意味着“打破常规、破茧成蝶、冲击新趋势”。

那姐还亲自完成了鸡尾酒的最后装饰，也算是给Con赞助商做了一次宣传。

“首先我们要真正了解球鞋文化”

可以说，作为投资人，李娜的眼光并不差。 光看Con为本次鞋展吸引的赞助商和合作伙伴李娜网球直播李娜网球直播，就可以一窥其市场影响力。

在李娜呈现“首秀”的同时，这场有着十余年发展历史的全球鞋展也首次尝试了时下流行的“网络直播”方式。 但尽管缺乏经验，它还是找了芝华士冠名，并在整个直播过程中与百事可乐、斯凯奇、特步、潮玩瑞卡等品牌进行合作。

Con之所以得到如此多合作品牌的认可，是因为在进入中国的第二年，就已经带来了“走遍40个城市，覆盖近万平米空间李娜网球直播，参与人数超多”的红利。一百万”。 中国市场。

当然，这场全球鞋展不仅带来了潮流球鞋文化，也带来了对球鞋市场更深入的讨论。

“球鞋交易是球鞋文化最重要的组成部分之一，但我们希望正确引导年轻人。” 本次鞋展中方负责人Jerry在接受澎湃新闻记者采访时强调，“在了解球鞋文化的基础上，你可以把它当作一种投资，但把它变成炒作是不对的。”

正如Jerry所说，中国年轻人对球鞋文化的整体认知仍需培养，而引导和教育这些年轻鞋迷正确认识球鞋文化的关键途径是成为球鞋的“关键意见领袖”（KOL）。社交网络。 以及网红博主。

这就是为什么当Con在中国举办鞋展时，网红、知名博主和KOL的集体展位和球鞋文化讨论成为一道特殊的风景； 而到了线上直播的时候，很多知名球鞋博主、网红也会在直播中分享球鞋的正能量故事。

“互联网和社交网络对鞋文化的影响和引导是毋庸置疑的。” 在杰瑞看来，这与“80后”追电视明星类似。 现在的“00后”、“10后”都是社交网络上的“网红”、“博主”。 “这些博主比名人更接近年轻人，因为年轻人会选择喜欢那些与自己有相同想法、喜好、甚至相同生活方式的人。” 博主，然后效仿他们的榜样。”

线上直播为线下鞋展预热，线下鞋展为线上主播提供了面对面的互动和展示平台。 这就是Con在中国推广潮流球鞋文化的“双管齐下”。

Jerry和Con组织者都希望这些球鞋博主和KOL能够用更多的球鞋故事来打动鞋迷，建立更理性的球鞋文化。 “无论是买鞋还是参观展览，首先要学会真正了解球鞋文化。 “（超过）