温网商业化迈出一小步，中国品牌 OPPO 跻身其中，背后原因是什么？

四大满贯赛事之一的温布尔登网球锦标赛（以下简称“温网”）已经开赛。今年，细心的球迷或许会发现，在商业化方面一向高调的温网，悄然加入了在其他赛事中司空见惯的广告。不仅如此，中国品牌OPPO也加入到了这个名单中。

以传统和保守著称的温网为何会向商业化迈出这一小步？

文/朱星宇

一年一度的温网开赛了，除了让人印象深刻、爆出不少冷门的“黑色星期一”之外，细心的球迷可能还会发现，备受瞩目的温网悄然加入了场边广告，这种广告在现代体育赛事中很常见，但又非常专属于赛事本身。而广告的主角之一正是在中国非常知名和热议的OPPO。

我们不禁要问，以保守、传统、严谨著称的温网，为何要迈出这一步？OPPO又是如何拿下网球界最古老IP的？这是OPPO对温网业务的进一步渗透，还是中国企业走向高端、国际化的又一次尝试？

温网与OPPO的合作是否打破了传统？

让我们把时钟拨回到今年四月。

4月26日，OPPO与温网正式达成战略合作，成为温网官方智能手机合作伙伴。这也是今年法网之后，OPPO在网球领域的又一重磅动作。四大满贯赛事中，OPPO夺得两项冠军，足以见得OPPO在网球领域的决心。

双方的合作创造了多项第一——温网首个智能手机合作伙伴、温网首个亚洲合作伙伴。同时，温网还给予OPPO在球场后场两端超大的广告展示空间，这也是历史上的首次。

众所周知，温网向来传统、保守、严谨，不仅对选手要求严格，对自己的要求也同样严格。一位体育营销专家曾调侃，温网对于自身商业化的管控几乎已经达到了“反人类”的程度。

具体来说，体育场内唯一可见的商标是施莱辛格和劳力士，而IBM和捷豹的商标在正常比赛期间观众很难发现。

↓体育场内的这块牌子显示，2019年温网共有15家官方赞助商（供应商）

此前，ECO氪体也在相关报道中指出，在温网，赞助商（）的官方名称其实是供应商（）；赛场内不起眼的牌子上，企业不再是最具品牌辨识度的LOGO，而是统一为无格式的英文单词；另外，排序也不是按照企业规模或者合作费用，而是最简单的——按英文字母AZ排序。

附件是今年温网所有赞助商名单：

不过，这一次OPPO的广告不仅在赛场内非常容易看到，而且温网繁琐的商标展示规则也与OPPO的绿色Logo相吻合，可见其设计的用心。

在网球比赛中，网球本身的重要性不言而喻，而施莱辛格与温网的合作也已有一百多年的历史。从某种程度上来说，施莱辛格就是温网的象征，商标显而易见，毋庸置疑；而劳力士，其知名度和档次与温网相差无几。更确切地说，双方的合作更像是一种相互成就。毕竟场上时钟也是网球比赛的标配。

反观近年来快速成长的智能手机品牌OPPO，除了配色为绿色之外，与温网并无任何关联，甚至官方宣布将以OPPO科技见证温网精彩瞬间，也与“NBA时刻”中的品牌营销操作如出一辙温布尔登网球赞助商，并非赛事本身所必需。

因此，很多人开始怀疑，一向高调的温网，是不是要落入俗世的圈套了？传统保守的大厦，是不是终于要在金钱面前轰然倒塌了？

一些外媒球迷也表达了类似的看法。

温网选择OPPO，商业化尝试成为必然

而拥抱商业品牌，与其说是温网理想信念的崩塌，倒不如说是商业化与网球传统结合的又一次探索。

单从网球比赛的收入来看，由转播、商业赞助和票房收入三个方面组成。温网的转播收入一直是四大满贯赛事中最高的，但由于一直比较传统，商业赞助和票房收入并没有特别突出。

据体育咨询公司 ESPN 称，温布尔登网球公开赛每年从其赞助商处获得 5500 万美元的奖金，但虽然温布尔登网球公开赛可能是网球界最负盛名的锦标赛，其赞助收入却远非最高。

相比之下，美网每年的赞助收入约为4250万美元，法网和澳网的赞助收入分别为9170万美元和6964万美元，可见在“少即是多”的商业约束下，温网绝对不是赞助收入最多的赛事。

↓四大满贯赛事商业赞助年收入对比（数据来源：福布斯、豪斯）

别忘了，温布尔登网球公开赛还拥有仅次于美国网球公开赛的第二高奖金——奖金一直在增加，今年已达到 3800 万英镑——以及最便宜的门票。

对于这样一个百年盛事来说，高规格、低收入已经成为常态。

因此如何在这样的常态下寻求改变，避免成​​为落魄贵族，也是温网现阶段最想解决的问题温布尔登网球赞助商，而与OPPO的合作，或许对她来说是一个大胆的尝试。

更年轻！百年温网与时俱进

相比其他网球赛事，温网是最后一个引入中国乃至亚洲搭档的赛事，同时作为历史最悠久的网球赛事，温网对于自身的价值也十分自信。

不过凡事都有两面性，长寿就意味着老，我们可以看到，无论是观众席还是温网转播的主要观众都不是年轻人。

更现实一点，整个网球运动，甚至整个体育产业，都在呈现老龄化趋势。这在男子网球中尤其明显，从选手到球迷——90后还没有人拿过男子大满贯冠军温布尔登网球赞助商，而美国杂志SBJ的数据显示，过去16年，ATP观众的中位年龄增加了整整10岁。

▼SBJ具体数据如下：16年来ATP观众平均年龄增长了10岁（WTA减少了3岁）——温网无疑也有类似的担忧

注意到这一趋势的并非只有温网。如今，各大网球赛事也在努力摆脱老龄化的束缚，无论是赛场色彩、赛事安排、海报，还是服装设计，都在努力跟上潮流。虽然这是现实面前的无奈之举，但如果想让这项运动继续发展下去，适时的潮流性和话题性也是有效的举措。

再看温网与OPPO的合作，包括邀请林俊杰担任温网形象大使，也是为了从话题上获得中国乃至亚洲的关注，增加温网的知名度，这也是拥抱年轻化的一个体现。

至于为什么选择OPPO，我猜除了OPPO自身的国际化需求之外，其绿色的logo广告可以不影响球场的整体美观度，或许也是出于这样的考虑，这或许是温网在坚守传统的最后倔强吧。

网球的一大步往往换来温网的一小步，但老人迈出一小步并非坏事。总得有人坚守传统。贵族总会落入贫困，老将总会凋零。我们对温网和网球没有太多的希望，但作为一项影响力巨大的赛事，温网本身会有很大的压力。

该公司的赞助服务负责人表示：“尽管温网可以轻松吸引到比现在更多的赞助收入，但通过坚持自己的价值观，温网维持了赞助商希望与之联系在一起的高端形象，而不仅仅是展示一个品牌。”

身着白色球衣的年轻人、金色的梦想、绿色的田野，每一件都是精彩的。我们希望温网能够在传统与现实、体育与商业之间找到更好的平衡，在不破坏一项运动的特质的情况下，加入更多的赞助展示。这不仅是温网面临的挑战，也是整个网球界和体育界都应该思考的问题。

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