耐克和锐步：运动品牌的巨头之路

NIKE 正式成立于 1972 年，其前身是蓝带体育公司 (Blue )，由 NIKE 现任总裁 Phil 和教练 Bill 共同投资成立。公司产品包罗万象：运动服、鞋、运动器材等。其骄人的业绩印证了其创始人 Bill 曾说过的一句话：“只要你还有身体，你就是一名运动员。只要世界上还有运动员，Nike 就会不断发展壮大。”

耐克的语言是运动的语言。

2.锐步——美国

1895年，福斯特公司的创始人约瑟夫·福斯特是一位英国短跑爱好者，他想拥有一双带钉的跑鞋，但由于当时经济条件有限，便制作了​​一双以自己名字命名的“福斯特跑鞋”。

1900年，福斯特进一步改进技术只有网球鞋的品牌，成立了自己的公司，为当地运动爱好者提供手工制作的跑鞋。消息传开后，跑鞋被普遍接受，并在市场上占据主导地位。“福斯特”钉鞋为短跑运动带来了历史性的变革，沿用了50年。

1958年，随着时间的推移，'s不断扩张，进军其他体育领域，他们自己成立了一家综合性公司，最初名为 Shoe ，后来改名为（ ）。

如今它已成为全球第一的运动鞋品牌。

第三名（阿迪达斯）——德国

阿迪达斯公司创立于1920年（“阿迪达斯”商标于1948年注册）。

阿迪达斯公司成立之初，虽然还只是一家作坊式的小企业，但已将目光投向了世界市场。因此，在公司发展的初期，阿迪达斯就以产品技术创新作为拓展市场、提高品牌知名度的动力。“功能至上”和“给运动员最好的”是公司品牌发展的原则。阿迪达斯的创始人阿迪·达斯勒不仅是一位田径运动员和体育爱好者，更是一位尊重工艺、品质、热衷创新的企业家和发明家。阿迪达斯运动鞋制造工艺的多项技术突破均由他实现，共获得700多项专利。同时，阿迪·达斯勒也是世界运动鞋制造领域的先驱。1920年，阿迪发明了世界上第一双训练运动鞋。在他的领导下，阿迪达斯诞生了世界上第一双冰鞋和橡胶铸造的足球钉鞋。

鞋类方面，主要产品有跑步鞋、网球鞋、篮球鞋、户外鞋、训练鞋、健身鞋、足球鞋等；服装方面，主要产品有棉、涤纶、尼龙、弹性纤维等。

阿迪达斯最突出的三个联想是：“时尚、现代、酷”。

第四名（PUMA）——德国

了解运动鞋历史的人都知道，“彪马”和“阿迪达斯”两个品牌都是由达斯勒兄弟在德国黑措根奥拉赫小镇创立的。早在上世纪二十年代，在“运动鞋”一词尚未出现的时候，达斯勒兄弟就开始研究运动用鞋，并在1936年德国柏林奥运会上首次让世人意识到运动鞋在比赛中的重要作用。然而事业上的成功却加速了两兄弟之间的争执。1948年，两兄弟决定分道扬镳。哥哥鲁道夫将美洲虎命名为“彪马”，弟弟阿道夫则结合自己的名字，创立了“阿迪达斯”。“彪马”和“阿迪达斯”各自发展出了自己的特色，都拥有辉煌的历史。然而，上世纪八十年代末，来自美国的“耐克”迫使这两个欧洲品牌节节败退。 1989年，“阿迪达斯”将股份出售给一家法国财团。而约亨·蔡茨则保留了“彪马”。蔡茨最大的贡献是找到了让运动鞋时尚化的新方法。当其他运动鞋品牌都在努力为各种运动开发更多更专业的运动鞋时，彪马已经在时尚设计和生活方式鞋方面投入了新的设计。

如今，“彪马”已成为成长最快的运动品牌，主打休闲及运动系列，其运动服饰崇尚自由风格；而休闲系列则是世界高级时装与彪马运动系列的时尚理念相结合的产物，时尚界的时尚男女纷纷对“彪马”产品趋之若鹜。

第五名（FILA）-意大利

FILA 于 1926 年由意大利兄弟创立，20 世纪 70 年代，公司顺应多元化战略只有网球鞋的品牌，拓展了当时前景光明的运动服饰业务，开发了网球、滑雪、游泳、高尔夫、登山等运动服饰，后来又增加了篮球和足球服饰。如今，FILA 凭借优质的产品、广泛的用途和新颖的设计赢得了良好的声誉，产品销往全球 30 多个国家。

6. 美津浓——日本

成立于1906年，是世界领先的运动品牌之一，服务于各种体育运动。日本美津浓株式会社是国际奥委会认可的奥运会赞助商。

产品种类齐全，几乎涵盖所有主要运动项目。产品开发坚持以广泛的科学研究为基础，确保运动更加舒适安全。同时，我们坚信只有将科技与人类感性相结合，才能创造出完美的品质。在扩大产品范围的同时，我们不断采用新技术，开发新产品，增强产品功能，以满足当今市场的需求。持续改进质量控制是产品的基础。

第七名（UMBRO）——英国

UMBRO是具有78年历史的国际知名品牌，是一家总部位于英国的足球服装制造商，由英国汉弗莱斯兄弟于1924年创立。兄弟俩将他们英文名字的五个字母（ ）组合成UMBRO这个词，再加上菱形双钻石图案，成为如今UMBRO的注册商标。

在成长历程中，茵宝曾与多支足坛豪门球队一起夺得世界杯冠军，其中就包括1966年世界杯冠军英格兰队。同年也是茵宝历史上最辉煌的时刻，进入最后16强的球队中有15支球队都身穿茵宝球衣。拥有70多年历史的茵宝，以专注足球的品牌理念稳步发展，目前已成为全球知名的专业足球服装及装备供应商，拥有齐全的足球相关装备。

第八名（连续第二年获得 KAPPA 奖）——意大利

1970年代初期，意大利经历了一场深刻的社会文化变革，堪称反抗与叛逆的年代。在这场变革中，服装也适应了新的生活方式：正装不再流行，休闲装开始流行。Kappa就是这场变革的产物。1980年代初期，ROBE DI KAPPA积极开拓运动服市场，Kappa Sport（现Kappa）诞生。一男一女背对背坐着，构成了Kappa的品牌标志，带有浓郁的浪漫气息，充满浪漫的欧式风情。

近两年Kappa不断推出时尚化产品，设计师更加注重时尚的色彩和精致的款式只有网球鞋的品牌，将时尚元素融入运动产品中，充分体现了Kappa“运动、时尚、性感、品味”的品牌个性。

9. ——意大利

迪亚多纳（）是具有欧洲领先地位的意大利国际运动品牌，创立于1948年，签约众多世界级运动员作为赞助商，包括意甲劲旅罗马队，著名球星罗伯特·巴乔、维里以及世界最佳裁判科里纳等。

第十名（LOTTO）——意大利

Lotto是意大利体育界的主要品牌，也是足球和网球领域的领导者。