刘建宏：“买方市场”是社交媒体勾起“回忆杀”

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国内体育解说的好时代大概出现在2010年左右，那时的他们不仅仅是比赛的讲述者，而更像是意见领袖。

从南非世界杯、伦敦奥运会到巴西世界杯，借助新兴社交平台，央视解说员处于版权资源和舆论影响力的双重地位。 尤其是在洲际比赛中，刘建宏和段轩直接表达了自己的想法。 或者感人的场景，都会成为社交媒体上广泛讨论的话题。 就连制作直播时间表的微博或微信公众号也开始针对每场比赛使用特定的解说组合。 时至今日，那些被津津乐道的解说依然会在每次比赛前在社交媒体上勾起人们的“回忆”。

在过去的世界杯周期中，依靠传统电视媒体打下的基础和新媒体介入的影响力，不少知名解说员开辟了更广阔的职业生涯：刘建红加盟乐视体育担任重要职务，段轩也加盟香蕉体育涉足电子竞技、滑雪和极限运动。 无论是资本市场还是舆论，他们个人标签的认可度可见一斑。

近年来足球综艺节目，国内足球解说队伍正在经历一个变革期：除了知名解说员从电视涌向网站、新媒体外，电视台还不得不引进新的或跨界的解说员，以及一些草根足球解说员。也纷纷趁着游戏资源扩张的机会大肆炫耀。 技能。 如今，评论员树立品牌的趋势似乎有所减弱。 黄健翔、刘建红、段轩的“非凡影响力”已经成为过去。 现在用户和网友迎来了可以自主选择的“买方市场”。 无论评论是赞扬还是抱怨，在日益细分的市场趋势中，它往往会褪色。

更多平台、更多资源、更多游戏、更多选择。 至少在日常联赛中，用户自主权已经占据主导地位。 针对这一变化，PP体育在今年春夏推出了国内首档足球解说综艺节目——《足球解说大会》，意在通过董路、韩乔生、黄健翔的选拔，推出更多有特色、有特色的体育项目。 。 一位顺应时代发展的年轻评论员。

PP体育执行副总裁曾刚告诉界面新闻：“这些年来，我们发现为中国球迷服务的知名解说寥寥无几，一方面大家都已经习惯了，另一方面一方面，他们靠它。现在，我要把它转播到全中国。在选择这些有足球专业知识的人时，我会把他们分成几类：你更喜欢谁，我们就一起选。嘉宾和球员也相信这个圈子需要新一代的力量。”

利用PP体育全年8000多场比赛资源，曾钢自信地为这些年轻人制定了未来的发展计划。

作为这些草根选手的导师足球综艺节目，董路、韩乔生、黄健翔在出道阶段并没有这么顺畅的资源和成长通道。 对于他们来说，这个项目不仅是选拔新人、传承文化的机会，也是各自职业生涯中值得铭记的节点。

董路：在路上

“当幸福的事情发生时，人们会感到神清气爽。”

2018年春夏之交，49岁的董路这样形容自己的状态。 尽管如此，他的每一天都会被忙碌的工作填满。 除了“空中飞人”之外，他还要在不同的身份之间来回切换：“足球解说会”导师、平台解说员、乐博足球创始人。 人们。 与另外两个身份相比，由于PP体育推出的付费服务，董路的解说工作从大众化转向了粉丝群体，服务对象也发生了变化。

当然，无论解说界发生什么变化，董路多年来依靠足球解说积累的人气都不会消失。 也正是凭借这一点，作为新晋创业者，他才能在资本市场上赢得更多的自由和空间。

不久前，成立于2016年6月的乐博足球正式完成第二轮融资（Pre-A轮）。 腾讯TOPIC基金出资900万元，获得乐博10%股份。 当天，持股超过50%的董路在多个微信群里发出了5000元红包。 他的兴奋之情溢于言表，“我要感谢生活，感谢足球。本来住进重症监护室的乐博足球，我终于暂时恢复了健康，走出了困境。”

从去年秋天开始，董路和乐博足球等待投资已经有半年了。 距离2017年3月获得华英资本500万元天使轮投资，已经过去了整整14个月。董路在直播中透露，4月19日腾讯TOPIC基金转让完成时，合伙人郭生斌连忙发了一条微信。 除了通知账号到账之外，他还附上了一条混杂的信息。 聊天表情——“泪流满面”。

从博客、微博到网络视频，传统媒体出身的董路逐渐成为人们关注的焦点。 然而，他却长期远离更有前景的互联网+体育创业热潮。 在他看来，这个行业很多东西都只是表面现象，外热内冷。 在2016年3月第一次见到郭生斌之前，董路真正与创业领域的联系只在他创办的微讯餐饮管理有限公司和他曾经参与制作的视频节目——《新中餐超级》联盟客栈”自费。 》。

在日积月累的自我意识中，董路觉得自己不是一个合格的商人。 很多时候，他习惯了用感性代替理性。 但即便如此，在他的建议被采纳后，董路与放弃足球教学计划的郭生斌达成合作，并正式创立了一个以体育短视频为主的互联网平台：乐博足球。

最初几个月，获得华盈资本注资的乐博足球开始登台​​表演，而董路也利用自己的微博平台，不断为自己的公司引流。 如今，在谈及乐博足球的发展历程时，董路总是会提到他们走过的弯路和犯过的错误：“其实当时很多人并不了解这个品牌，在我们继续做的过程中，我也觉得这个方向不对，乐博足球没有游戏版权，缺乏核心内容，用户拍摄视频并分享太难了……”

整个2017年，在意识到短视频内容遇到瓶颈后，乐博足球也做出了相应的调整。 与半成品的​​直播和网红策略相比，董路亲自推动的“足球神童挑战赛”成为乐博足球发展的转折点。 2017年6月，公司账户余额仅过100万。 董璐和郭胜斌也开始与新的投资者见面。 在逐步减少其他业务和人员的同时，乐博足球决定致力于中国足球的青少年平台。 。 后来，通过带领选拔队参加百队杯，董路更加坚定了参与其中的决心。 他希望带领这些10岁的孩子与全国各地的强手较量，打造属于自己的独特IP。 “既然等死比自杀好，我们决定把最后的投资全部投入到中国青少年足球运动员的巡回赛上。”

由于资金不足，董路只好用自己的积蓄为公司垫资。 巡演期间，乐博足球也得到了很多帮助，比如Kappa Kids的企业和个人赞助，以及上海上港国脚武磊的5万元捐款。

从成都、南京到杭州，东路和乐博足球终于完成了中国足球人的巡演。 尽管资金压力与日俱增，但“中国足球运动员”引发的微博话题依然能在社交平台上占据一席之地。 今年1月，乐博足球“几乎弹尽粮绝”，但最终，凭借“中国足球运动员”在微博话题上留下的优秀数据，乐博足球赢得了腾讯话题基金的青睐，从而稳步发展继续进行直至融资完成。

截至目前，有关《中国足球运动员》的讨论量已达21.2亿次，拥有1.5万粉丝，在新浪微博体育榜上排名第20位左右。 随着900万元到位，乐博足球开始全面推广中国足球青少年U-9冠军杯赛事IP。 当六大赛区全部比赛结束后，总决赛将于今年8月正式拉开帷幕。 从体育短视频、网红直播到青春赛事IP，董路和乐博足球花了两年时间，终于找到了适合市场的定位。

董璐说：“未来的某一天，我会把手里的股份全部卖掉……如果没有这位少年足球运动员的IP，乐博足球也不会有现在的样子。” 面对2018年的灾难余波，去年的营收入近700万元，乐博足球希望能够实现盈亏平衡。

韩乔生：在起点

从1984年到2018年，在中央电视台工作了35年，61岁的韩乔生正在办理退休手续。 在他的个人媒体生涯中，他经历了8届夏季奥运会、4届冬季奥运会，以及世界杯、欧洲杯、亚运会、全运会等众多重大洲际赛事，无论是NBA、NHL、五大洲赛事。欧洲各大联赛、世界杯等，无论男女篮锦标赛、女排世锦赛，他都留下了自己的声音。

对此，韩乔生告诉界面新闻：“我非常感谢央视给我这样的机会，这些年平台不一样，视野不一样，看到的东西自然也不一样。”

作为中国体育电视解说界的知名人物，韩乔生自2004年欧洲杯以来，还没有在比赛中解说过一场足球比赛。 他开玩笑地解释说，他只是不想再骂他，也不想再博取什么威望和名气了。 众所周知，由于多年前“韩乔生语录”在舆论中的走红，曾经坐上火山口的韩乔生也遇到了不小的压力。 “尤其是从1999年到2001年，我心里对这些言论还是很抵触的。直到后来，我用了几年的时间才逐渐接受它们，并以更加平静、轻松的态度去面对它们。”

回顾自己的央视生涯，曾在韩日世界杯上因失言被罚款1700元的韩乔生无怨无悔。 这位自称“人疯了”的新晋网红回忆道，如果要提自己最大的遗憾，“就是没能制作出体育与娱乐相结合的综艺节目”。

韩乔生说：“其实我做了一个节目策划，叫文体明星欢乐秀，就是有一个文体明星团队来比赛，但是没办法。体育频道的定位侧重于高水平。”专业精神，这样的计划最终会失败，没有形状。”

然而，韩乔生过往的期盼与祝福，正在以另一种方式在网上呈现。 目前，PP体育与湖南卫视团队合作制作的《足球解说会》渐入佳境。 韩乔生与老熟人董路、黄健翔一起担任不少草根选手的解说导师。

“我内心并不害怕走娱乐路线，也非常愿意接受这方面的挑战。”同时经营宠物综艺节目的韩乔生说。 “与准备四倍于比赛时间的解说相比，录制这些娱乐节目其实是一件很愉快的事情，甚至可以说是最轻松的工作。” 不过，PP体育的工作人员或许并不认同这位前辈的想法。 录制《足球解说会》时，他们说“凌晨4点”的样子已经不再陌生，录制一场10多个小时的马拉松大战也只是一次普通的操作。

早在今年春节前后，韩乔生就收到了PP体育的工作邀请，但一开始他对于是否接受这份工作仍有很多疑虑：“首先，我已经有一段时间没有谈论足球了。好久了，让我来吧。” 担任导师似乎不太合适； 其次，我的工作很忙，没有必要因为之前的一些标签而让自己陷入口水战。”

在一些粉丝眼中，韩乔生或许已经远离了一线工作岗位，但事实上，只要打开他的工作日程，从去年冬天到刚刚进入的五月，都是满满的日期提醒——从地方卫视的一线工作到解说、仪式活动和马拉松的举办，密集而多样。 可以说，由于身份的变化，来到市场体系的“网红”获得了更多的自由和机会。

最终，在PP体育和黄健翔的真诚劝说下，韩乔生决定加入“足球解说会”，成为一名独自带队的解说导师。 在韩乔生看来，当前环境对足球解说的要求和标准在过去几年甚至十几年里发生了翻天覆地的变化。 “除了具备文化素养和专业精神，我们还必须熟悉世界文化、地理甚至气候。 我们在很多方面都有深厚的知识积累，包括一些心理学的内容。 未来，这些条件只会变得更加苛刻，每个人都必须具备更全面的能力。”

虽然《足球解说会》的录制才刚刚开始，但自称逐渐放手的韩乔生已经在节目中发掘了几位潜力球员：“从目前的情况来看，我认为陈文山的粤语解说非常好我问了一些广东的朋友，他们都认为陈文森的条件很好，我觉得PP体育应该直接签下陈文森。”

看到韩乔生在电视和网络平台上充满活力的样子，很难将他与“60多岁”的标签联系起来。 日常生活中，即使要应对连续不断的工作日程，他仍然会抽出时间，关注一些凌晨直播的欧洲顶级赛事：“即使第二天有日程安排，我也会一直熬到凌晨看比赛，有时甚至只睡半个小时就出去上班。”

显然，韩乔生对于世界第一运动的偏爱还没有停止。 他本人也坦言，借助《足球解说会》的影响力，他重新燃起了重返足球解说台的热情。 最近，他正在考虑PP体育的新邀请。 如果到时候，韩乔生出现在各大联赛的直播间也不是遥不可及的事。

与35年前的自己相比，现在的韩乔生发生了哪些变化？ “应该说，我已经习惯了用娱乐的心态去看待很多事情。而且，通过参加这样的综艺节目，我的视野可以变得更广阔。在这个过程中，我也可以更好地了解大众，了解更多的事情。” “非凡。从球迷的角度了解体育的更多方面。”

未来两个月，韩乔生仍将处于“走来走去”的忙碌状态。 除了应对备受欢迎的俄罗斯世界杯之外，他还在悄悄准备另一项鲜为人知的工作。 “世界杯结束后，我就去创业。”韩乔生犹豫地透露。 “虽然这个领域可能与体育无关，但我会比去年和现在更忙……”

对于绰号“超级马力”的韩乔生来说，61岁退役时一切才刚刚开始。

黄健翔：在拐角处

比好友董路大一岁的黄健翔，四个月前就进入了知命年龄。 随着俄罗斯世界杯的临近，这位微博拥有1889万粉丝的知名解说也开始发布更多关于世界杯的内容。 资料——不知不觉中，他已经离开央视12年了，他的微博头像也依然是当年他去现场解说德国世界杯时的照片。

三年前，黄健翔在47岁生日时许下了四个愿望：1、中国队在亚洲杯淘汰赛中击败澳大利亚； 2、中国队进入2018年世界杯； 3、开店卖东西； 4、世界和平，全家健康。 不用说，这两种对中国足球的期望都落空了。

作为中国体育解说界知名的偶像人物，借助1995年美洲杯而声名鹊起的黄健翔，一度树立了国内足球解说的标杆。 在他的前同事韩乔生眼中，“建翔之所以给大家留下深刻的印象，是因为他彻底突破了国内的解说模式。他不是过去注重过程的解说员，而是站在观众和粉丝的角度”更详细地解读一场比赛，甚至可以说，由于剑翔的出现，连我们传统的解说都受到了很大的影响，然后我们就开始改变自己的风格。

与一直踢到退役的韩乔生不同，黄健翔在2006年离开了央视，家喻户晓的“世界杯解说门”成为他长期以来无法摆脱的标签。 即便是现在，在俄罗斯世界杯临近之际，那些激情四射、震撼人心的解说依然会出现在社交媒体上，被视为世界杯的预热。

虽然球迷们再也没有听到过央视黄健翔的解说，但他在多彩体育界的存在不会消失。 从CSPN、凤凰卫视、新浪体育、乐视体育到PP体育，改变的是众多的平台，但不变的是他一贯的风格。 同时，在签约大师娱乐前后，他不断探索相声、话剧、电影、单曲、综艺等职业生涯的新路径。 至少在当时，这位离开央视体育频道的知名媒体人，被视为体育圈的“流量领袖”。

过去一段时间，黄健翔除了在个人平台为“足球解说会”加油之外，还向董璐的创业项目伸出了援助之手，进行了捐款。 对于朋友的全力以赴，黄健翔开玩笑说：“我让他报销直播的手机流量费，他却为我唱了10首歌来还债！对于中国足球运动员来说，这个人真是不把钱当钱，他活该！”

如果说明星创业，黄健翔其实比董路更早涉足。 早在2009年6月，他创办了数字媒体杂志《最体育》足球综艺节目，该杂志也以App的形式在苹果和安卓系统上推出。 后来该品牌得到时尚集团董事长刘江的青睐，整合团队后更名为“时尚最运动”。 在这本电子杂志的创办初期，黄健翔始终不遗余力地进行宣传和推广。 他甚至会根据微博内容亲自与值班编辑进行详细沟通。

三年前，黄健翔再次投身互联网创业领域。 他与企业家白强、荷兰国家队队长斯内德共同创建了青少年足球平台——东巴体育。 2015年4月和9月，这家新兴公司分别完成550万元和3000万元融资，投资方包括中利投资集团、新东方和。 但如今，东巴的主营业务已经从青少年足球变成了区块链。 曾任联合创始人的黄健翔自2016年以来就没有出现在东霸的官方信息中。

经历了种种波折，黄健翔现在暂时远离了创业热潮。 他目前关注的焦点，就是已经启动的“足球解说会”。 “这个节目已经录了很多集了，我觉得很好，很有意义。”黄健翔告诉界面新闻。 “看到这么多年轻人对解说充满热情和向往，让我感受到了这个行业的价值。过去的足球解说20年来并没有太多根本性的变化，从电视时代到全能时代的转变——媒体时代还没有结束，所以我希望找到几个具有鲜明网络时代特征的年轻人，用他们独特的风格来结束二十多年前从电视时代到全媒体时代的转变。从广播时代进入转型的电视时代的评论将会产生新时代的评论，在我看来，人都是具有时代属性的，只有在网络时代成长起来的人才能完成互联网时代的变化。”