记录新消费商业史，深度思考产业未来|容奇

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浪潮简介：“爱，无需定义”，品牌真诚谈论孩子们最初的爱。

作者 | 容奇

今年2月13日，中国网球选手吴易昺夺得中国男选手首个ATP巡回赛单打冠军。 继谷爱凌之后，吴易昺的胜利再次激发了大众对小众体育和高端体育的热情。

3月初，某专业儿童运动服饰品牌正式推出全新系列专业儿童网球产品。 这是该品牌继滑雪、滑冰之后，发展中高端运动产品的又一里程碑。 也体现了品牌持续重视“新中产父母”的运营策略和决心。

近年来，由于政策支持和全民运动理念的普及，户外运动相关品类市场一片看好。 从水杯、鞋裤，到帐篷、摩托车，行业内不断涌现新的爆款。

与此同时，儿童户外服装也迎来新趋势。 2022年上半年，天猫淘宝平台户外功能童装市场规模为3.97亿元网球服装品牌，同比增长18.12%。

数据来自互联网

市场对童装的认识已经超越了过去的大众化、可承受性。 人们现在愿意为高端、高价、高品质的童装买单。

而这样的新兴需求也正在推动品牌生产并推出相应的童装产品。 传统运动品牌加大了儿童子线的投入，时尚品牌、奢侈品牌、童装龙头品牌也加大了运动线产品的布局。 “儿童运动服饰”品类市场格局不断重组，新的颠覆者、黑马不断涌现。

高增长的市场前景下，领先品牌的发展现状较为分散、不集中。 数据显示，在户外功能童装市场，国内前10品牌线上市场份额不足5%，合计占比仅为22.54%。

市场竞争激烈，头部效应不明显。 在混合赛道中，谁能抓住新趋势、创造新趋势，谁就能在同质化赛道中脱颖而出，抢占品牌新高度。

在产品选择众多、质量参差不齐的消费环境下，一个融合童装赛道和运动赛道优势、专攻“儿童运动服饰”的品牌自然会更有竞争优势。 作为一个专注于儿童运动服的全球品牌，它是最好的品牌之一。

品牌将“喜怒无常”所代表的自由率直的个性与“虎”动感、活力、有力的形象融为一体。 它以“根据儿童的需求设计，而不是为成人缩小尺寸”作为其品牌理念。 我们在造型、工艺、舒适度、轻便性等方面不断创新网球服装品牌，希望能让每一个热爱运动的新一代孩子释放天性，舒适玩耍。

在高度同质化的童装市场中，我们找到了独特的差异化定位，为全球中高端家庭提供专业、舒适的儿童运动服饰。

自2018年成立以来，已销往全球100多个国家，并开发了有别于其他品牌的【专业运动】产品线，涵盖多个运动场景，包括网球、水上运动、滑雪、滑冰等， ETC。

考虑到中高端家庭的消费习惯，品牌往往布局在一二线城市的高端奢侈品商圈，如香港国际金融中心IFC、上海港恒隆、和北京蓝色港湾。

迄今为止，品牌已荣获国内外多项奖项，如【儿童产品设计奖】【最专业儿童运动奖】【最佳儿童运动品牌】等，其产品实力和品牌实力获得业界普遍认可和消费者。

3月初，推出全新系列网球产品。 以明星vlog视频为主导的品牌用户微纪录片视频《爱无需定义》讲述网球少年的热爱，引发全网对网球运动的热捧和对网球服的讨论。

不得不承认，在“营销造词”热潮下、新概念、新表达疯狂的今天，一个运动品牌还要提“爱”，需要很大的勇气！

当我们习惯于通过“社会和功利”的过滤器来看待爱情时，真正值得爱的东西就会被忽视。 秉承“爱不需要定义”的主张，呼唤我们回归本真，看到爱的新面貌！

喜欢好看的衣服，可以成为热爱网球的理由。

在球场上实现自己的梦想真是太酷了，这可能就是你热爱网球的原因。

没有什么不能成为爱的理由。

爱情不需要赢得，也不需要证明，只要坚定地去做，无论它是什么样子！ 我们找到了孩子们最真挚、最坚定的爱，并将其转化为产品力和品牌力，传递给更多的孩子和家长。

网球系列产品以新型透气排汗技术速干面料为基础。 他们在面料、款式、设计、版型、工艺等多个维度进行创新，带来短袖、裤装、polo衫、网球裙等多种产品组合。 升级的清爽透气新体感，让孩子自由舒适地荡秋千。

儿童专业网球系列产品的推出，进一步体现了品牌偏向“儿童中高端运动”赛道的运营策略。 这背后是品牌对中产消费群体的持续关注。

统计数据显示，仅中国的中产阶级就已达3.4亿。 瑜伽服的爆发式销售抓住了中产女性的消费痛点网球服装品牌，让瑜伽服成为了阶级的象征。

而中产家长则拥有更加科学的育儿观，重视孩子身心的良好发展，愿意投入更多的时间和精力培养户外活动和运动兴趣。

家庭环境和教育环境的改善，让新一代孩子有更多机会参与滑雪、瑜伽、网球、武术、马术等多元化运动，也催生了对细节、专业的需求。运动服。

准确把握具有较大消费能力和消费前景的中产家庭，在国内童装、运动服饰市场率先推出中高端儿童运动产品线。

在轻运动、休闲运动的常规赛道上寻找新出路，在完善产品线的同时，也加深了消费者对品牌“专业运动童装”的了解，无疑将抢占更多未来商机。

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*本文由浪潮新消费原创，作者：容奇。 欢迎微信添加首席传播官白帆（）进行深度行业交流、资本资源对接，加入新消费俱乐部。