休赛期答问：阿迪达斯的球衣赞助布局已经完成

（朋友推荐内容及国产品牌更新在最后）

与很多人的印象相反，球衣赞助正处于百花齐放的状态，而不是很多人想象的阿迪达斯垄断的时代。 而且，即将开始的新赛季将会更加精彩。 许多熟悉的品牌和新势力都将加入这个战队。 因此，无论是从经济运行还是审美角度来看，球衣赞助这一小领域都非常值得球迷花时间去深思。

我们简单的从品牌维度来梳理一下。 这更清楚：

：正如我之前多次说过的，阿迪达斯的球衣赞助布局已经完成。 英超榜首（切尔西、曼联）、西甲榜首（皇家马德里）、意甲榜首（尤文图斯米兰）、德甲榜首（拜仁）、法甲榜首（里昂） 、葡超榜首（本菲卡）、乌克兰超级联赛榜首（基辅迪纳摩）、荷甲榜首（阿贾克斯·费耶诺德）。 这些团队的历史战绩、明星表现和业务发展均处于同行领先地位。 业务拓展能力最强的曼联、皇马，年收入超3亿的尤文图斯，运营稳定健康的拜仁，都穿着阿迪达斯的衣服。 球衣销量是宝贵的资源，更重要的是品牌曝光度。 通过收购如此多的豪门俱乐部，阿迪达斯可以确保其在顶级联赛、欧冠和顶级赛事中的曝光度。 捍卫第一足球品牌是阿迪达斯的底线。

耐克：在顶级球队中，耐克已经落后，并且没有收复失地的迹象。 5大联赛中，除了巴萨和国米之外，耐克还有巴黎和曼城两大豪门。 这是他们目前拥有的欧洲最好的四家具乐部，再加上近几年崛起的马德里竞技，他们也算得上五家具乐部了。 与阿迪达斯的差距是显而易见的。 第二梯队布局中，荷甲四巨头没有耐克，葡超前三也没有耐克。 耐克今年最大的惊喜来自于对罗马的赞助。 这也是一个重要的好处。 坦白说，耐克对于足球的重视程度不如阿迪达斯，但也一点也不差。 不过，面对阿迪达斯的强势，耐克并没有打算在足球领域正面竞争。 （耐克对于抢夺杜兰特的态度要强硬得多）。

注：下赛季开始，纽将全面进攻足球场，势头可能超乎大家的想象。 对于NB来说，从事足球产业可以算是重回老本行，但他们显然是瞄准了行业领导集团的目标。 下赛季NB赞助的球队包括：英超豪门利物浦（豪门是必要保障）、欧联杯冠军塞维利亚（欧战曝光率极高）、知名黑点波尔图（卡西德罗·拜姆布拉）他们要自愿推广）以及不列颠群岛的凯尔特人队（去年再次夺得联赛冠军）和斯托克城队（你知道英超转播权卖多少钱吗）？ 各队各有特点，进攻全线、覆盖面广。 其中，与利物浦的合作当然是重中之重。 NB还在利物浦举行了新闻发布会。 再加上NB签下的球星（拉姆齐·孔帕尼等，我就不多提了）大学生足球联赛球衣，NB的足球之旅才刚刚开始。

PUMA：阿森纳刚刚举行了新球衣发布会，被嘲笑为夺冠庆典。 多特蒙德的球衣发布也热闹非凡。 这两支球队是PUMA目前最大的资产，他们充分利用了这两支球队的资源，做得非常出色。 此外，PUMA手中的好牌并不多。 纽卡斯尔、伯恩利、沃特福德、斯图加特、波尔多是他们拥有的资源。 说实话，还不如NB。 足球和跑步是目前PUMA最重要的运动类别，但我觉得PUMA还需要更多地思考如何在欧洲主流足球圈获得牵引力。

UA：坦白说，我已经厌倦提及UA了。 该品牌在过去的一年里受到了高度评​​价。 果然，他们接起了相对低调的足球事业，开始了。 当然，总体来说，规模还是很小。 但熟悉这个品牌的人都知道，他们的成长速度会非常快。 目前，UA主要赞助欧洲的托特纳姆热刺队和美洲的圣保罗队。 虽然人数不多，但两支球队的素质大家有目共睹。 我之所以看好UA，是因为他们是一家运动服装公司起家，最擅长让球衣具有功能性和酷炫的外观。 目前UA受限于资金不足，不敢轻易加入战团大学生足球联赛球衣，但很快，UA的大规模入侵基本确定。

茵宝：我没想到会这样！ ！ ！ 茵宝是如此顽强，如此热爱足球，如此可爱！ 在英超联赛中，熟悉的埃弗顿去年回归，目前正在他们的主场。 茵宝手中还有西汉姆联和赫尔城，这两支球队都是充满故事的球队。 最重要的事情！ 茵宝获得荷甲豪门埃因霍温的球衣赞助！ 尽管前几年有些令人失望，埃因霍温最终在去年重新夺回了荷甲联赛冠军。 因此，新赛季，豪门欧冠和英超都会关注这些条款，他们将再次与茵宝紧密联系在一起。

河童：没想到我们还继续玩！ 而且玩得很好！ 别以为中国就是休闲（快要被中国潮流玩死了），而Kappa只能玩休闲！ 让我冷静一下……首先，河童还需要巩固本土势力。 赢得那不勒斯是一个伟大的举动。 虽然势头不及往年，但毕竟是欧洲赛事的常客，也是意甲的强队。 这次Kappa出国，表现不错。 德甲联赛中沃尔夫斯堡和门兴格拉德巴赫的赞助资格非常有价值，因为这两位德甲顶级球员下赛季可以直接晋级欧冠！ 被诉人本人曾去过德国，也曾到门兴格拉德巴赫足球俱乐部观看过足球比赛。 德国球迷确实有很强的消费能力，而且非常忠诚。 相信新赛季Kappa一定会在德甲赛场上硕果累累。

：据我了解，这个意大利品牌还没有进入中国。 然而，他在足球方面的表现已经超越了他来自同一国家的更著名的兄弟。 焦点始终是足球。 新赛季他们拿下了获得欧冠资格的拉齐奥、在英超拥有大量疯狂球迷的阿斯顿维拉以及葡超豪门里斯本竞技。 我对这个牌子实在是了解不够，不敢多说。

Joma：西班牙的Joma大家一定都很熟悉。 经常看西甲球队的人应该很熟悉。 Joma并不是一个简单的足球品牌，而是西班牙一家大型综合性运动品牌公司，涵盖多个运动品类。 他们也是西班牙奥委会的合作伙伴。 新赛季，Joma俘获了当地的西班牙人，并像Kappa一样开拓了丰富的海外市场：意大利的巴勒莫、法甲的图卢兹（取代Kappa）。 乔马肯定怀念他能够赞助塞维利亚的日子。 不过话又说回来，Joma 不只是足球~

: 我也想分析，但是分析不了。

职业队

此链接适用于赞助团队，来自官方网站。 大家可以看看有哪些自己熟悉的球队吗？ 正如之前提到的，他们最近更多地出现在运动休闲领域。 原因当然是他们的王牌产品：N9000。 所以，凭借着这样的势头，它又回到了很多人的视野，当然也实际上回到了很多市场（中国就是其中之一）。 至于足球……至少我在球衣赞助领域没有看到很好的存在（意甲裁判服除外）。

Lotto：关注Lotto官网的朋友一定已经迷恋Tony近一个赛季了。 这位老将确实是乐透的瑰宝，至今依然表现出色。 球衣赞助方面，本土球队热那亚、德国霍芬海姆、美因茨和拉科鲁尼亚均身披乐透球衣。 拉科鲁尼亚肯定触动了许多球迷的神经。 乐透在跑步和网球领域也取得了巨大的成就。 经常看网球的朋友一定知道费雷尔的赞助商是谁。

：这个曾经赞助利物浦、亨利、卡西在2014年世界杯上仍然戴着手套的世界知名运动品牌，已经正式取消了足球类别。

再来说说国产品牌。

安踏、李宁、匹克、三步，这是这四家公司。 国内运动品牌此前一直走两条路：

首先是打篮球。 依靠姚明掀起的篮球热潮，国产品牌做出了NBA、CBA、大学篮球，并成功做大做强。 李宁、匹克、安踏都是如此。 从目前来看大学生足球联赛球衣，安踏无疑是最成功的。 它拥有最多的NBA球星，也是NBA的官方合作伙伴。 虽然失去了CBA的赞助权，但安踏在篮球之路上走得非常顺利。 李宁的命运和奥运会后的问题我就不详细说了。 每个人都厌倦了听到它。 匹克也以NBA球员出身，在安踏之前就与NBA有过合作。 匹克最引以为傲的就是其产品的品质，在国际上得到广泛认可（安踏的KT Fire相比之下就相形见绌了）。

二是做运动休闲，特别是特步。 不过，特步也在订单会上宣布，将回归运动本质。 无需多言。

由于国家对足球产业的重视，有眼力的人都会来抢这块蛋糕。 但客观地说，这并不容易做到。 一方面，中国足球目前基本被耐克垄断。 中超联赛由耐克全额赞助（中超联赛商业发展的巨大失败），中国国家队也由耐克赞助。 所以，并不是国产品牌无能，而是国内足球资源确实被抢走了大部分。 所以，赞助职业队或者国家队基本上是没有用的。 另一方面，产品开发估计会更加困难。 对于这些公司来说，研究顶级足球品牌基本上是从零开始。 综上所述，国产品牌内部没有足球产品基础，外部市场资源也不够，发展困难。

但国产品牌千万不能放弃、错过这个国家非常重视的机会。 于是李宁宣布将深耕足球市场。 安踏宣布签约国脚郑智，是迄今为止国内品牌最大的动作。 此外，361度还与杨旭签约并发布足球鞋产品。 国内运动品牌强势确实在努力，但前面的路还很长。

再说一下特步。 事实上，特步在2010年就将足球作为一个重要品类开发出来，这一点很多人一定不知道（因为他们其实还是以运动休闲为主）。 10-11赛季，他们赞助了伯明翰城。 此后，他们与西甲劲旅比利亚雷亚尔签约至2016年（新赛季球衣已发布）。 在国内市场，特步也做得比较扎实。 特步大学生足球联赛已经具有相当的规模和历史。 今年，舍甫琴科受邀助阵，表现令人印象深刻。 不排除特步会突然崛起，成为该领域的领导者。

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