上海久事体育与文广演艺合作，打造国际一流体育娱乐综合体

上海东方体育中心。

改革开放40年来，上海体育的发展速度见证了时代的变化。

目前，上海久事体育旗下拥有F1中国大奖赛、网球大师赛、田径钻石联赛、环球马术锦标赛等一系列国际顶级赛事，此外还建设和运营着上海国际赛车场、东方体育中心、徐家汇体育公园等标志性大型体育场馆。

就在近日，上海久事体育产业发展（集团）有限公司与上海文化广播演艺集团有限公司达成合作协议，共同把上海东方体育中心打造成为世界级体育娱乐综合体。

此次国内两大体育产业与演艺产业龙头的合作，预示着双方将通过优势互补实现产业升级，打造体育与娱乐产业融合的“生态系统”。

合作协议签约仪式。

“体育+文化+娱乐”是探索方向

放眼全球，高端体育场馆历来是体育、娱乐、文化等多产业融合的场所，承载着体育、娱乐、休闲、商业等多样化功能。

以美国的斯台普斯中心为例，它是NBA洛杉矶湖人队和快船队、NHL洛杉矶国王队和WNBA洛杉矶火花队的主场，除了有着浓郁深厚的体育印记外，还蕴含着丰富的娱乐和文化元素。

每年的格莱美音乐奖颁奖典礼都在这里举行，每年的活动和表演多达250场。

相比于世界顶级体育场馆，目前国内同类型体育场馆显然有着巨大的发展空间，作为一座可容纳超过15000人的场馆东方体育中心 网球，东方体育中心曾承办过哈登中国巡回赛、DOTA2亚洲邀请赛、超级企鹅联盟年度赛事、终极红蓝之战等赛事和活动。

今年6月，久事体育接手东体体育场经营管理权后，探索场馆多元化运营模式成为当务之急。

按照久事体育的思路，除了一如既往地打造东体的核心体育场馆地位外，还要打破体育与娱乐的界限，引入更多的娱乐文化内容。在这样的诉求下，久事体育与上海文化广演艺集团携手合作。

2019年王者荣耀冬季冠军杯将在上海举办。

久事体育产业发展（集团）有限公司副总经理姜宇胜表示：“久事体育集团将立足体育产业核心定位，携手演艺集团，助力打造与演艺产业相关的一系列文化演艺商业模式，让场馆成为既有顶级赛事，又有顶级演艺生态的平台。”

目前，文旅融合已成为中国文化娱乐产业的新风口，最好的突破口就是将体育、文化娱乐与旅游、消费、场馆等实体产业结合起来，作为深耕体育领域多年的企业，久事体育也期待在“体育+”层面有所创新。

此间，久事表示，“体育+旅游”、“体育+互联网”、“体育+文化”、“体育+娱乐”等都是公司值得探索的方向。

其实久事体育接手东体体育才不久，就已经与腾讯电竞、上海自贸区世博管理局签约，将2019年王者荣耀冬季冠军杯引入东体体育。

“与电竞的紧密结合，是我们在‘体育+互联网’层面的突破，借助与上海文演公司的合作，让我们在‘体育+娱乐’、‘体育+文化’层面的站位更加扎实，拥有更大的成长空间。”

未来的东方体育中心不仅将是上海体育赛事的中心，更将成为引领潮流的演艺地标。

场馆：文化体育发展的必要条件

如果说久事体育在将上海打造成为全球知名的体育赛事之都、电竞之都的过程中肩负着重大责任，那么上海文化广播电视台有限公司也期待着助力上海成为亚洲演艺中心的目标。

上海文化广播影视集团有限公司副总裁陈毓仁在接受采访时表示：“东京目前是亚洲的演艺中心，每年有4万场演出，而上海目前演出场次不足2万场，上海只有东京的1/4。相比之下，我们的电影票房已经达到东京的4倍，说明从市场规模来看，我们有巨大的上升空间。”

对于为何携手久石，陈昱仁坦言，其中一个重要原因是在大力引进演出的过程中，需要借助久石的众多场地等硬件平台。

“上海目前有演出场地130个左右，其中1/10属于文化演出公司，未来上海短时间内还会再建一些场地，可能达到150个左右。但考虑到承载能力，特别是举办高端大型演出，大型场地不可或缺东方体育中心 网球，需求明显。现在和久事体育合作，很大程度上解决了我们的后顾之忧。”

这并非久事体育与上海文广集团的首次合作东方体育中心 网球，此前，上海久事体育产业发展（集团）有限公司、上海久事投资管理有限公司均投资了文广集团旗下的五星体育传媒，久事需要引入更多多元化的数字化内容，用于升级场馆运营，提升硬件平台的文化软实力；上海文广集团演艺公司则需要强大的硬件平台支撑其在演出市场的加速发力。

未来的东方体育中心不仅是上海的体育赛事中心，更是引领潮流的演艺地标和知识共享的平台。久事体育与SMG演艺的跨界合作，是双方核心板块和资源的拓展，再开发无疑将产生“1+1>2”的价值叠加。