残奥会吉祥物福牛的艰辛诞生历程：从 87 件作品中脱颖而出

残奥会吉祥物设计征集活动于2004年8月5日与北京奥运会吉祥物设计征集活动同时启动，于2004年12月1日17时30分结束。在此期间，负责征集活动的北京奥运会组委会共收到有效作品87件。

这些作品包括以动物为原型的图像，也有以中国神话中的神兽或人物为原型的设计。

评审会后，孙悟空、哪吒和白鳍豚两个神话人物的三件作品引起了评委的关注。但随着修改评审工作的不断深入，哪吒因形象原因需要不断完善修改，而孙悟空的另一个形象则因形象、精神内涵等综合原因早早退出了“竞赛”。评委会发现，由于中国民间孙悟空的形象不计其数，设计上很难有大的突破；而且孙悟空是一个个性鲜明、具有一定叛逆性格的形象，与“同一个世界，同一个梦想”的口号和北京残奥会提出的超越、融合、共享的理念相差甚远。因此，在2006年5月主创人员提交的创作方案中，孙悟空的形象被另一种动物——牛所取代。

经过反复讨论，评审团认为，牛这种我们身边最常见的动物，恰好体现出残疾人是我们共同大家庭中平等、普通的一员，最重要的是，牛这个形象最能体现奥林匹克精神和北京残奥会的理念。

最有中国特色的“宣儿”

小牛形象设计中最具中国特色的，就是头上的“螺纹”。螺纹是中国民间动物画的常见特征马术奥运会图标，也是版画风格的体现之一。带螺纹的小牛，确实增添了几分灵动与俏皮。

设计灵感来源于中国传统版画、年画的技法，头上的“轮纹”不仅体现了中国风，也让小家伙显得“坚强而有活力”，聪明可爱的品质展露无遗。这个“轮纹”还有另一层含义，它形似蒲公英，而蒲公英在恶劣环境下茁壮成长的执着精神，让它成为无数文学作品中残疾人的象征。

体育偶像：延续2008年奥运风格

2007年5月23日，在第十七个全国残疾人日到来之际，北京奥运会组委会在北京奥林匹克新闻中心发布了北京2008年残奥会体育图标。

残奥会体育图标是残奥会基本形象元素之一，广泛应用于残奥会路标系统、场馆内外标识装饰、指导运动员和观众参加和观赛等，还将应用于残奥会电视转播、广告、市场开发等领域，丰富人们的残奥会体验。残奥会体育图标是构成残奥会景观的重要基本形象元素，不仅功能性强，要求清晰、准确地表现各项体育赛事，而且要与北京残奥会会徽、色彩系统等既定视觉形象相协调统一，更是传达残奥会办赛理念和主办国文化的重要载体。

根据残奥会运动项目特点马术奥运会图标，借鉴往届残奥会的成功经验，特别是考虑到北京奥运会、残奥会期间景观转换周期有限，为保持形象景观设计风格的连续性，北京残奥会体育图标采用与奥运会体育图标相同的创作理念和设计风格。

2008年北京残奥会体育图标以篆笔画为基础，将中国古代甲骨文、金文等文字的象形意义与现代图形的简化特点融为一体，满足了象形文字易认、易记、易用的要求。巧妙运用黑白强烈的对比效果，使北京残奥会体育图标呈现出鲜明的体育特色、高雅的体育美感和丰富的文化内涵，实现了“形”与“意”的和谐统一。

北京残奥会体育图标设计共包含射箭、田径、自行车、马术、七人制足球、盲人柔道、帆船、游泳、乒乓球、地掷球、五人制足球、门球、举重、射击、坐式排球、轮椅篮球、轮椅击剑、轮椅橄榄球、轮椅网球、赛艇等20个项目图标。

中国日报环球网讯：2008年北京残奥会会徽“天地人”蕴含着怎样深刻的文化内涵？吉祥物“福牛乐乐”是如何“战胜”那么多“竞争对手”、脱颖而出的？残奥会奖牌设计与北京奥运会奖牌一脉相承，如何体现“两个奥运，同样精彩”的要求？本届残奥会的海报设计如何体现“更高、更快、更强”的奥林匹克精神，如何与北京残奥会形象景观协调统一，体现“超越、融合、共享”的残奥理念？

残奥会会徽：“天、地、人”

2004年7月13日晚，2008年北京残奥会会徽“天地人”在北京申奥成功三周年庆祝晚会上向公众正式亮相。

文化内涵

“天地人”由三部分组成：第一部分为图形部分，是由红、蓝、绿三色组成的锯齿形；第二部分为“2008年奥运会”字样；第三部分为国际残疾人奥林匹克委员会会徽。

会徽图形部分为红、蓝、绿三色组成的“之”字形，以书法表现运动的人体，如体操运动员腾跃向前、鞍马腾空旋转，体现运动的概念。“之”字寓意生生不息，亦寓意抵达，曲折的造型寓意历经磨难，终将到达目标，获得成功。

会徽所用色彩中，红色代表太阳；深蓝色代表蓝天；绿色代表地球。三种颜色的三笔画组合成一个动人的人形，即“天、地、人”，体现了中国传统文化中“天人合一”的思想，表达了现代人秉持科学发展观，追求运动的和谐，追求人、自然、社会和谐发展的思想。会徽的色彩也充分体现了北京奥运会的三大理念。红色是具有浓郁中国特色的“中国红”，体现了“人文奥运”的理念；深蓝色代表高科技，体现了“科技奥运”的理念；绿色代表环保，体现了“绿色奥运”的理念。

北京2008年残奥会会徽“天地人”以汉字作为会徽图案，北京2008年奥运会会徽“中国印——舞动的北京”以印章作为会徽图案。“汉字”和“中国印”都是典型的中国传统文化元素，富有中国文化特色，两者在思想性和艺术风格上相互呼应，相得益彰，彰显了“人文奥运”的理念，寓意深刻，表现力强。

灵感

残奥会会徽“天地人”的设计者是中央美术学院副教授刘博和他领导的设计团队。

刘波说，《天地人》的设计灵感来源于汉字。在查阅了大量汉字后，他最终确定了“之”这个字。之所以选择这个字，是因为这个字富有动态，是汉字中张力最强的字，能体现出一种美的造型。另外，这个字本身的形色关系很有可塑性。

在确定“直”字作为设计元素后，刘波在古籍中找到了500多个形体笔画各异的“直”字，经过多年的书法训练，自己也写了1000多个“直”字。他说，“直”字在最终确定之前，曾经历了四次解读。

刘波确定的第一个“之”字，是篆书衍生出来的。当时他觉得这个“之”字组合起来很漂亮，很有力量，但在意义的表达上稍显欠缺。于是，他又从颜体衍生出了第二个“之”。这个“之”字一眼看去很清晰，但不够舒展，有点像残疾人的概念。就这样，第三个草书衍生出来的“之”字诞生了。这个“之”字很有张力，但给人的感觉有些张扬，不够厚重。经过前三次字形演变，刘波最终确定了行书衍生出来的“之”字为最终字形。这个“之”字比较圆润，给人一种很厚重的印象，审美观也比较出众。

残奥会吉祥物：吉祥牛乐乐

2006年9月6日，距北京2008年残奥会开幕还有两年，北京2008年残奥会吉祥物“福牛乐乐”向公众亮相。

“吉祥牛乐乐”的设计吸收了中国民间版画、年画、玩具的造型设计风格，并结合现代卡通造型的特点，体现了传统民族风格、大众趣味与时代气息的完美结合，是中国专门为残奥会和世界奉献的友好形象大使。

精神层面与残奥会理念高度契合

牛形象的灵感来源于古老的农耕文明，作为人类最古老的朋友，牛踏实、勤劳、顽强、永不放弃，美好的牛形象体现了残疾人运动员自强不息、艰苦奋斗的精神，与残奥会运动员艰苦奋斗的品格和北京残奥会“超越、融合、共享”的办赛理念不谋而合。

牛纯朴、乐观、勤奋，体现积极向上的生活态度。奥运会提倡积极向上的生活理念，残奥会则提倡肢体残疾人士享有与健康人同等的竞争权利，并将这种精神延续到生活中，成为生活中的强者马术奥运会图标，为社会进步增添力量。

牛是与人类最亲近的动物之一，性情友善、淳朴可亲。在世界文明史的长河中，田园牧歌是人们对和谐生活的向往与赞颂。文学艺术作品中描绘的自然、舒缓、诗意的田园生活，广泛运用牛的形象，体现了人们对人与自然和谐相处的向往与期盼，体现了人与自然的和谐相处，体现了北京奥运会“绿色奥运、人文奥运”的理念。此外，在中国传统文化中，牛还有祈求风调雨顺、五谷丰登、和平和谐之意。

专家们出谋划策，对细节的关注，让小牛的设计简洁、有代表性，又体现了中国文化的内涵。清华大学美术学院的吴冠英老师负责“吉祥牛乐乐”的设计修改。吴冠英在总结多方意见后，调整了设计思路，决定采用中国民间年画、版画的表现手法，结合现代卡通造型的特点，将传统的民族风格、大众的趣味和时代气息完美地结合起来。版画线条和年画色彩的巧妙运用，呼应了残奥会会徽的色彩体系，使小牛整体造型明快含蓄；过渡色的运用加深了视觉层次感，卡通元素的融入也增加了小牛的现代感。