蒙牛酸酸乳超级女声携手西甲，引领内容营销新玩法

2016年圈9西甲联赛献唱视频，蒙牛酸奶携手“超级女声”与西甲联赛这一国际顶级体育赛事进行深度跨界合作，蒙牛集团及芒果TV高层悉数到场，将充分引发业界关注。当超级IP与国际赛事对接，蒙牛酸奶与芒果TV将如何引领内容营销新模式？超级女声的青春梦想与激情足球的碰撞，将如何点燃球迷热情？

让世界听到中国声音，跨界体育点燃IP热情

现象级IP加上现象级广告，带来现象级品牌效应，是媒体人的终极追求。在网络视频竞争日趋激烈的当下，2016蒙牛酸奶“超级女声”总报名人数突破61万，网友全程参与、全方位观摩播出时段、选手投票推广……巨大的品牌曝光、强大的社会轰动效应，让这一IP再一次成为超级爆款。

为了配合这一超级IP，独家冠名赞助商蒙牛酸奶和芒果TV也费尽心思进行了特别策划。2016年2月1日，蒙牛酸奶“超级女声”赞助西班牙人俱乐部，陪伴西班牙人队征战绿茵场，完成“超级女声”在国际赛事的首秀。5月14日（西班牙时间），2016蒙牛酸奶“超级女声”女声学院发展周冠军圈9人将亲临西甲联赛第38轮收官之战，为西班牙人队开球，演唱队歌并演绎2016蒙牛酸奶“超级女声”主题曲。据了解，未来将有更多的超级女声登上国际顶级体育赛事的舞台。

全球顶级赛事与2016蒙牛酸奶“超级女声”再度跨界，让世界聆听中国声音，并借此将节目及品牌影响力推向全球。跨界赛事充分点燃了IP热度，也体现了蒙牛酸奶作为民族品牌的企业社会责任。

在不断变化的世界中进行品牌整合可提高品牌声誉

随着市场环境的变化和各类传播方式的多样，品牌广告的形式也在不断变化。蒙牛乳业乳饮料管理系统总经理赵兴基谈到蒙牛酸奶与“超级女声”的再度合作时表示：“随着综艺节目IP玩法与时俱进，蒙牛酸奶的品牌营销也从过去硬性投放的广告，转变为互动式、体验式的营销。线上，‘超级二维码’活动让观众、产品、内容有了更进一步的沟通；线下，2016蒙牛酸奶超级女声快车已助力200个城市圈9西甲联赛献唱视频，2000余场推广助力超级女声梦想，品牌与内容深度融合。”

在当下的超级女声发展阶段，除了全方位的品牌与内容深度融合，蒙牛酸奶2016“超级女声”内容整合营销已全面开启以最合适的方式、在最佳的时间、在最正确的位置霸屏征程，其无声无息的传播深入人心，分分秒秒提升品牌美誉度。

在女子声乐学院，蒙牛酸奶随处可见，可以说是城堡里最吸睛的超级品牌。比如当美女形体老师带领超女学员做排练室挥洒汗水时，巨大的联合LOGO静静地躺在形体训练室，见证着超女蜕变的汗水与荣耀，也与蒙牛酸奶“年轻，敢说”的年轻品牌态度相得益彰。

作为节目的独家冠名赞助商，蒙牛酸奶产品在《女学园城堡》中随处可见，这为个性张扬的超女们提供了更多“便利”，口渴、疲惫时，只需拿起一瓶蒙牛酸奶喝上一口，超女们也手握“go”话筒，粉嫩青春的风格也帮助品牌成功打开了用户的心智：原来，青春的味道，就是蒙牛酸奶的味道。

芒果TV每天9点到24点播出女子学院超级女声前20名的学习生活，节目热度不断刷新，品牌美誉度持续走高。截至目前，#超级女声#微博话题阅读量突破11.5亿，讨论人数达200万。近7天百度指数数据显示，蒙牛酸奶整体搜索指数环比增长8%，移动指数环比增长9%。截至5月9日，蒙牛酸奶超级二维码平台上线62天圈9西甲联赛献唱视频，累计扫码3593万人次，扫超级币3.46亿个。蒙牛酸奶与“超级女声”时隔十年再聚首。 同样的青春梦想、熟悉的超级女声、持续8个月、360度全方位的直播互动，让蒙牛酸奶在这个夏天再一次与众不同。

不难看出，十年前，蒙牛酸奶与“超级女声”初次结缘，创造了品牌口碑，斩获百亿销量。十年后，双方再度联手芒果TV，再次在互联网上展开较量，重新赋予超级女声更多青春意义。青春的梦想助力蒙牛酸奶实现品牌升级，创下更多纪录。