全运会倒计时一周年，西安到明年会建成26座

“5、4、3、2、1……”

9月15日晚，坐在西安奥体中心的观众可以清晰地听到倒计时的声音。 当时距离2021年全运会在陕西举行（主会场是西安）还有整整一年的时间。 计时器从第365天开始倒计时，秒针的每一次跳动似乎都在刺激着每一个西安人的心。

这个两个月前刚刚交付使用的场馆，可容纳18000人。 它的目标是洛杉矶市中心的斯台普斯中心，这里是 NBA 湖人队的主场。 其主要功能之一就是能够实现48小时内的篮球比赛。 与冰球程序的转换。 隔壁场馆的轨道地胶也有故事——是通过中欧班列从意大利蒙多运来的，意大利当地工程师前来现场指导。

明年，西安将有26个这样宏伟、有故事的场馆，全陕西将有53个。人们谈论的话题从秦始皇、兵马俑、十三朝古都、茂陵、等等，终于开始转变方向，甚至在回民街的一家餐厅里，人们也开始讨论体育能给这座城市带来什么。

这是您在会场内看到的。 场馆外，西安随处可见挖掘机和建筑工地，由此造成的交通拥堵也是家常便饭。 为配合全运会倒计时一周年，在建筑外铁面、户外LED屏、城市公园内均贴有相关标语，提醒西安市LED屏数量此次活动征用的资金约为70,000。 片。

看起来这座城市正在建造一座“新房子”。 建设工期5年，造价2700亿元（2017年至2021年全运会投资大部分在西安）。 显然，仅仅将其描述为装饰或翻新是不够的。

“全运会在西安举办，为西安体育产业发展带来了新机遇。” 西安市体育局工业场馆处处长刘刚告诉揽雄体育，“十四运会对西安社会经济等方面产生很大影响，各方面都有巨大的投入。”

不只是刘刚，在我们的调研过程中，包括政府、国企领导、企业家乃至离开西安的企业家在内的几乎所有人都在重新审视西安，参与西安的这一轮巨变。以他们自己的方式。 去。

“现在我们确实进入了一个新的阶段，时间越来越紧，规定的动作现在必须按照相应的节点完成，我们不能再拖延了，留给你们的时间已经不多了。” 第十四届全运会组委会消息 宣传部新闻部部长郑路在倒计时活动第二天接受了澜雄体育的采访。 他语速很快，毫不掩饰自己的疲惫，因为他几乎一直在旋转。

▲西安市区随处可见挖掘机和建筑工地，因为体育让这里可以盖新房。

那些已经就位的人绝对不是唯一在旋转的人。 深入行业的人，即使是住在酒店，晚上依然能听到隆隆的施工声。 很多时候，在商业媒体的描述中，这种声音带着一定程度的躁动和梦想，影响着人们的交通、生活等，但动摇的核心却是人们的大脑——认知和思维。 每个人似乎都参与到了这个旋转的齿轮之中。

为了赶上这趟变革的列车，陕西确实做出了努力。 陕西是第八个举办全运会的省份。 这是四年一度的全运会首次在中西部地区举办。 此前，陕西曾两次努力申办，但均以失败告终。 此次成功举办，也被媒体称为“三事三办”。

毫无疑问，西安迎来了最好的发展机遇。 西安不再只是西安人的西安，更是陕西的西安、中西部地区的西安。 高铁两小时经济圈，大大缩短了人与人之间的距离。 来自陕北、甘肃、河南等周边省市县的人们纷纷涌向这座心目中的“魅力之城”。

在“一带一路”战略背景下，西安港作为中欧班列的集散中心，连接沿线45个国家和地区以及国内29个省份。 中欧班列“长安号”已成为中国制造业走出国门、走向西部的重要平台。 丝绸之路沿线国家的特产进入中国的“丝路使者”。

“西安是一个旅游城市，像我们这样的工业城市其实对这种城市特别有吸引力，你可以看到这里大学很多，文化底蕴深厚。” 卡尔梅特（中国）有限公司总经理柯永祥表示，卡尔梅特作为赞助商，此次将利用全运会，深化陕西体育产业发展。 这也是继去年赞助军运会之后的又一次综合性全运会赞助，最终完成了从单一足球品牌到综合性品牌的转变。 他说： 澜雄体育表示：“我们也希望将来能赞助一届奥运会。”

不难看出，随着比赛的临近，体育正在不断重塑西安这座城市，更多的人将涌向这个西部地区。 由此，这座城市的“活力”就会显现出来。 对此，经济学家李铁2018年指出，西安开放程度不够，活力不足——因为西安的人口结构大部分来自陕西省，来自全国其他省份的相对较少。

“这是什么意思？说明西安的城市活力不足。我们看都市区的人口结构，一定要看到流动人口是最具创造力的。因为什么？流动人口往往是一个流动人口。”精英和创意，因为他们敢于背井离乡去创业、去外地打拼，他们是人口中最有活力的一群人。” 李铁在演讲中曾提到。

对于这一现象，我们的受访者也多次提到了西安的这一特殊性。 他们总结的特点是：热身慢、包袱重、声音大、不愿意接受新鲜事物、性格比较直、身材松弛。 不够柔软等等。

“我们正在觉醒！” 西安经济开发区京发成运文化体育有限公司总经理窦波告诉懒雄体育，48岁的城市公园园长正在引进击剑、橄榄球等西方流行运动。 “可能以前大家都觉得差距只是差距，无所谓，但现在（因为全运会）有一种缩小差距的紧迫感。”

正如窦波所感觉到的，新兴的运动开始在这座古城扎根。 美式橄榄球、滑板等运动项目也不断涌现，就连在国内受到身份困扰的电子竞技也在西安找到了生存之地。 在曲江新区，一座占地39万平方米的电竞产业园正在建设中。 来自西安的老牌电竞俱乐部WE于2018年重返西安。今年年底曲江电竞中心一期交付使用后，将作为WE的新主场。

这是西安正在建设的“新房子”。 无论如何，这座以汇聚汉唐时期丝绸之路多元文化而闻名的古都，一旦与体育深度融合，所能爆发出的能量足以让人期待。

爱上运动，终于轮到西安了

对于外界来说，北上广深已经实现了经济的快速发展。 在其发展过程中，体育发挥了不可或缺的作用，如1990年北京亚运会、2008年奥运会、1997年上海全运会等。 体育比赛和F1等国际赛事。 经济发展也正在向沿海和河流发展。 西部的西安自然就被抛在了后面。 就连成都的“川菜”也走向全国。 这座西南消费城市已成为国际知名品牌。 中国必去之地——成都GDP遥遥领先西安。

这难免让西安人总是不自觉地将自己与那些城市进行比较。 大城市都有别称，比如帝都、魔都、阿姆斯特丹，但西安却成了“废都”——写《废都》的著名作家贾平凹也因此引起争议，《废都》 “杜”被禁16年。

西安是一个拥有1020万常住人口的大都市。 事实上，它的经济发展、文化、体育元素与大都市并不匹配。 具体到体育产业，澜雄体育从西安市体育局获得的数据是：西安体育产业分为11大类，去年拥有体育企业2937家，位居陕西省第一； 2019年西安整个体育产业总收入173亿元（占GDP比重约1.86%），占全省77%； 城镇人口年体育消费984元，位居全省前列。

面对残酷的现实，西安希望通过2021年全运会和2023年亚洲杯足球赛改变城市定位。 与此同时，西安还提出了建设“体育名城”的目标——于是，借助这样一场综合性运动会，西安开始了改造甚至建设，实现了由内而外的改变。

“（我第一次得知陕西要举办全运会）我不能说很兴奋，但我觉得这对陕西来说是一个非常好的机会，确实来之不易，也是一个很好的机会。”陕西的发展机遇” 郑路回忆起得知陕西获得全运会主办权时的感受。 周围所有人的手机几乎同时收到了推送消息。

窦波对全运期间西安市民观念的变化持乐观态度。 “作为古都，这种（历史）沉淀是不可动摇的，因为它具有标志性。这次全运会是通过各种方式提升文明水平的机会。” 窦博说道。

其实西安可以参考1964年的东京奥运会。 那届奥运会不仅帮助日本恢复了经济，也提高了国民素质。

基础设施方面，东京奥运会获得相关预算30亿美元，新建或改造了30多个场馆。 其中，可容纳7.5万人的国家体育场一直作为主会场直至2004年； 此外，东京还完成了首都高速公路、王子酒店等多项设施的建设。 在文明方面，日本对公民提出了六项要求，包括礼仪、不随地吐痰、不随地大小便、出行时司机谈话等。

最终，日本以16金5银8铜位居奖牌榜第三位，仅次于美国和苏联。 更重要的是，日本人在战败19年后又重拾了信心。 这就是体育给一个城市、一个国家带来的改变，从内到外的翻天覆地的变化。

有了方向，一切都在朝着既定的目标前进。 很多细心的人也发现，在成功夺得全运会后，西安内部的体育产业发展悄然发生了巨大的变化。

众所周知，西安一直拥有肥沃的体育土壤。 尤其令人难忘的是西安火爆的足球市场，这里也是国足的“福地”。 回顾西安的足球历史，2011年浐灞离开后，西安仅有金牌足球市场，但职业足球却经历了五年多的空白期。 事实上，不仅是职业足球，在各个项目的职业体育领域，陕西似乎都集体缺席。 2016年3月，世界杯亚洲区预选赛在陕西省体育场举行。 看台上“陕西不能没有足球”的呼喊声如同海啸一样，通过电视信号传向全世界。

“整个城市最大的品牌，一定是职业足球的标杆。” 陕西长安竞技足球俱乐部副总经理王科告诉澜雄体育。

今年27岁的王柯，是在国足主场的氛围中长大的。 父亲柯兴平在陕西省体育场当了20年的直播主持人，被陕西球迷称为“圣朱雀”。 父亲带领王柯踏入了足球的大门。 2016年，英国留学归来的王柯加入了当年成立的长安体育俱乐部。 他最初是一名翻译，现在担任俱乐部副总经理，负责媒体和宣传。

2019年，长安竞技升入中甲联赛。 再次拥有一支高水平的专业队伍，对于我市来说意义重大。 “我们有先天的优势，与其他地方要从头开始建立球迷文化相比，我们这里有很好的足球市场和良好的基础。” 采访中，王柯谈到了自己在英国留学时看到的足球。 市政府对比后发现，长安竞技中乙、中甲部分比赛的观众总人数超过了4万人。

▲虽然西玛才运营三年，但马拉松正在改变西安这座城市。

与足球不同，马拉松是近三年才在西安流行起来的。 担任西安曲江马拉松文化体育发展有限公司董事长的葛超，从无到有，办好西安国际马拉松。 除了看到报名人数不断上升，他还感受到了古城人们对马拉松的热爱。 中国田径协会公布的数据显示，2019年中国马拉松赛事数量为1828个（含非中国田径协会认证项目）。 可以想象，西安马拉松能够在密集的赛事中脱颖而出，与这座古城深厚的历史文化不无关系——跑者可以一边参加马拉松一边旅行。

这给葛超和他的团队提供了经营的业务基础。 三年时间，他们的团队规模已达到70人左右。 即使在疫情期间，他们也分头行动西安足球俱乐部，举办了“小黄鸭”水上马拉松、大明宫10K跑等许多小型活动。 长期在策划、宣传领域工作的葛超正在用文化思维探索马拉松的商业运作，这使得文化与商业的结合恰到好处——许多别具一格、别具一格的奖牌就是例证。

在葛超看来，是马拉松改变了他和他的团队，甚至改变了西安这座城市。 “西马改变了这座城市的气质。” 葛超反复强调这句话。

不只是葛超。 我们在调研中发现，近三年来，西安涌现出不少新的体育企业，比2015年体育产业爆发期晚了两年。在上海创业，不到两年就取得了成功。 他经常在晚上12点左右在烤串店里谈论自己的创业梦想； “85后”年轻人刘华旭、李国龙田2015年进入专业体育场馆运营领域。 目前业务发展包括体育公园建设、场馆运营、青训、赛事执行等多种业务形态，覆盖西安、北京、重庆等全国7个城市的12个场馆。

“这几年发展非常快。” 王柯明显感觉到，2016年回到陕西时，全省的足球培训机构很少。 但近三四年来，各类体育培训机构如雨后春笋般涌现。 在这里，体育产业的自然增长正在开始。

一个新的体育故事，弥补20年缺失的重大赛事

一瞬间，西安的关注度急剧上升。 仅本次倒计时活动就被央视等媒体现场直播，吸引了50余家媒体报道。 郑路向我们透露，明年全运会期间记者人数高峰可能会达到4000人，央视的直播将包括西安多个文化景点。

无疑，这是对西安的全方位形象展示。 在采访过程中，我们能感受到大多数人对全运会的期待，但同时也会传递出无形的压力。

“只要路对了，2021年还有全运会，2023年还有亚洲杯，我们可以期待下一个十年，政府非常支持！” 同样来自西安的央视体育记者王涛告诉懒熊体育，他一直关注家乡的足球。 和体育产业发展。

确实，这里的人们需要体育赛事。 陕西已经有20年没有举办过比赛了。 上一次举办综合比赛是1999年第四届全国城市运动会。为城市运动会修建的跳水馆多年来一直作为陕西跳水队的日常训练中心。 也正是从这里涌现出田亮、秦凯等陕西跳水冠军。

为迎接第十四届全运会西安足球俱乐部，陕西专门修建了咸阳机场至全运村的地铁14号线。 目前，全运会53个场馆已陆续竣工。 蓝雄体育从第十四届全运会组委会获得的数据显示，2017年至2021年的五年间，十四运会前后，西安（陕西省）全市基础设施投资达2700亿，26在西安。 体育场馆建设资金投入177亿元。 整个西安的建设规模和建设投资强度均为历史最高。 相比之下，西安2019年GDP为9321亿元。

▲西安奥体中心夜景。

变革是大家经常提到的一个关键词。 竞争带来的变化不仅仅是基础设施的建设，最重要的是人们观念的改变。 人们越来越认识到这种生活质量。 “看体育，小时候只要找个场地踢球，就有空地。但现在人们越来越愿意去专业的体育馆享受（运动的乐趣） ”。 窦博说道。

在这次采访中，大家都提到了新一代年轻人的崛起，他们的消费习惯、观念和变化。 这些人未来将成为这座城市的核心消费力量和潮流引导者。 20年前，徐巍、郑钧、张楚三位摇滚英雄诞生于此，各具特色的摇滚乐队也在这里找到了生机。 20年后的今天，体育正成为新一代年轻人的爱好。 滑板、篮球、电子竞技、击剑、橄榄球等正在成为年轻人的话题中心。

现在，随着全运会的到来，全市各地都在拆除违章建筑，一些城中村也被拆除，随之而来的是一些绿地的出现。 刘刚发现女儿追求时尚，有些想法与自己格格不入。 他们这一代人的思想相对保守。

“孩子们的思维还比较时尚，喜欢挑战自我，所以在年轻一代的支持下，他们应该是体育产业和体育事业的核心。体育产业和体育事业的（未来）发展群体事业还是应该由青少年、中年人、年轻人来承担。” 刘刚告诉懒熊体育。

作为城市公园运营商，豆波也表示认同。 他现在经营的场馆曾在20年前举办过城市运动会。 “随着80后、90后的成长，他们会变得更加挑剔西安足球俱乐部，尤其是那些伴随着篮球和NBA长大的80后，所以他们会接触到篮球。” 窦波说：“以前我们打篮球有问题，水泥地，有块木板就好了。”

葛超也看到了这个趋势。 “西马”成为西安体育名片的同时，他和他的团队也更容易扛起体育产业的大旗，让更多人参与跑步，让更多人充满冒险精神。 参与体育商业世界的人们。 “我们总结之后，一切都在创新，不创新就做不成。我觉得（跑步）是整个城市的活力。” 葛超说道。

作为本届全运会的赞助商，卡尔美坚信深耕西安市场。 柯永祥透露，因为足球，西安是他们在全国的重点市场之一。 趁着全运会倒计时一周年，他深入市场，与经销商沟通，计划未来在西安至少开10家店。 柯永祥向懒雄体育介绍，在赞助全运会的同时，他们的内部组织架构也开始发生变化，从过去的团购模式，转向以订单展会为主的国产品牌直销模式。

不仅如此，柯永祥还希望能够结合西安的一些文化和时尚，为年轻用户生产一些独特的服装产品。

▲卡美拟通过赞助本届全运会实现品牌转型。

“我们想通过全运会传达的是，（卡尔美）是一个综合性运动品牌。” 柯永祥说，“主要是看我们如何融入西安，借助西安的地域文化特色来宣传，或者把这个地区的生意做好。”

似乎一切都踩上了油门，开始蓄势待发。 毕竟这里已经有20年没有竞争了。 在大多数人看来，通过本届全运会展示陕西、西安的形象是一回事，更重要的是培养了一批体育产业和体育事业的人才。 与目前活跃在中国体育行业的人才类似，他们大多来自新浪体育、《体坛周报》、央视体育频道以及1990年亚运会、2008年奥运会等赛事。 媒体和赛事是体育人才的重要诞生基地。

“从我们开始，一直延续到我们的下一代，这个过程将会影响他们对生活的理解和价值观的改变。”郑路说。 “这种效应可能会在5-10年后体现出来。 对当地体育乃至整个社会经济发展的影响是一个渐进的过程，不会一蹴而就。”

不过，也有不少声音表示，西安体育产业刚刚起步，处于基础阶段，或者说刚刚开始“爬坡阶段”，需要一个缓慢的转变过程。 否则，就难以支撑其健康发展。 如果这栋新房子地基不稳，就很难免受风吹雨打。

警示和提醒或许是西安人在发展过程中不可或缺的心声，但体育这一新生事物与古城的结合已经势不可挡。 人们要做的就是拥抱新的变化。 就像当下国潮的兴起一样，老建筑、老店铺、老城墙等都在与时尚融为一体，从而焕发出勃勃生机。 西安，你怎能缺席？

“整个城市感觉就像一个装修，不断地翻新，就像翻新二手房一样。” 在一档音乐播客中，年轻作家班宇一边在城市的老工业区漫步，一边在嘈杂的背景声中自言自语道。 施工的声音清晰可见。

确实，西安也不例外。 它正在用体育建设“新房”而不是“二手房”。

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