沙特石油大亨欲办网球大师赛，ATP 回应：来竞标吧

一个城市的文化地标可能是摩天大楼、博物馆、剧院、体育俱乐部或音乐节和体育赛事。

马德里、巴塞罗那、曼彻斯特有足球豪门，摩纳哥有蒙特卡洛网球大师赛和F1大奖赛，上海有网球大师赛和F1大奖赛。

这位沙特石油大亨最近忙于两件事。首先，他正试图以 20 亿美元的价格促成 ATP 和 WTA（男子和女子职业网球管理机构）的合并。两家组织表示，他们将对此进行考虑、研究，并在 5 月份给出解释。

他们随后向 ATP 提供了 13 亿美元，希望在年初澳大利亚网球公开赛之前举办一场网球大师赛。如果成行，除了加利福尼亚州印第安维尔斯之外，沙漠地区还将再举办一场网球大师赛。

沙特人挥金如土，ATP回应：中东好几个国家都有同样的想法，来申办吧。中东地区已经有好几场网球赛事了，奖金高但水平不高，顶级球星也不太感兴趣。

2024年澳大利亚网球公开赛决赛人潮涌动；图片来源：视觉中国

一

沙特这些年一直在寻找赚钱的门路，他们想出了把体育产业作为经济转型和提升国家形象的捷径，以天价年薪聘请C罗等人踢养生足球，打造世界第六联赛，夺得2034年世界杯冠军。

然后他们计划斥资5000亿美元，在炎热的沙漠里建造一座密雪冰城，举办2029年亚冬会。

如果一场大师赛级别的网球赛事能落户这里，至少在硬件方面，阿拉伯半岛沙漠中的世界体育中心就已经成型了。

沙特人如此痴迷网球，是因为职业网球赛事影响力巨大，一个体育强国和赛事之城，离不开高端、有档次的网球赛事。

世界职业网球由三大组织主导：ITF（国际网球联合会）、ATP（职业网球协会）和WTA（女子网球协会）。ITF是具有官方性质的组织，历史悠久，负责制定网球比赛规则、管理职业选手排名、举办奥运会网球赛事和青少年网球挑战赛。

ITF的聚宝盆是男女四大满贯赛事（2000分）以及男女年终总决赛（1500分）。

ATP和WTA都是上世纪70年代初在美国成立的，是男女职业网球赛事的管理机构，除了大满贯和年终总决赛之外的所有职业网球赛事都归它们所有。两者是独立的公司，虽然一起工作不累，但很多比赛是分开的，男女同酬也谈不上。莎拉波娃曾抱怨自己在北京中网夺冠的奖金超过10万美元，而德约科维奇在上海大师赛夺冠的奖金是后者的十倍。

经过半个世纪的运作，两大组织已经建立了完整的职业网球赛事网络，ATP拥有9个1000分大师赛、16个500分巡回赛和39个250分巡回赛，而WTA拥有10个1000分巡回赛、17个500分巡回赛和33个250分巡回赛。

中国现有的职业网球赛事有亚太地区唯一的上海大师赛，中国公开赛有中国网球公开赛，中国网球公开赛有珠海公开赛、成都公开赛，女子中国公开赛有中国网球公开赛、武汉公开赛，中国网球公开赛有郑州公开赛，中国网球公开赛有深圳、广州、天津、香港、南昌、宁波等。

宁波站

二

网球位列四大绅士运动之首，在职业体育中，网球的影响力仅次于足球，高于橄榄球、冰球、棒球、高尔夫球等，也有说法称网球是世界第二大运动。

网球是最职业的运动，职业球员都是纯粹的独行侠，打比赛、赢奖金是他们谋生的手段。疫情期间，体育赛事一度停摆，大量低排名球员破产，ATP、WTA给他们发放了最低生活补助。

打职业网球收入很高，每年全球前十名女富豪中，至少有七八名是网球运动员，男性富豪也经常位列前十。李娜是中国第一位年收入过亿的女运动员，郑琴文未来成为亿万富豪的可能性也很大。

2018年美网女单决赛结束后，史蒂文斯领取370万美元的冠军奖金，激动地大喊：“这可真是一大笔钱啊！”现场嘉宾都忍不住笑了起来。

举办职业网球赛事也是非常赚钱的，2018年美网收入3.5亿美元，门票和转播权各1.2亿美元，赞助商贡献6500万美元，政府补贴3000万美元，今年美网收入应该能达到4亿美元。

四项大满贯赛事的总奖金超过4400万美元，单打冠军获得的奖金不低于200万美元，扣除球员的奖金和各项开支后，主办方还是赚得盆满钵满。

职业网球是一项利润丰厚的生意，得益于这项运动及其观众的吸引力。

网球孕育于法国，诞生于英国，兴盛于美国，风靡全球，原本是皇室贵族的休闲娱乐，体现着典型的维多利亚时代道德观念——高尚的品德、缜密的语言修养、严格的行为规范。

从皇家赛事到大众休闲再到专业比赛，美丽、优雅、时尚刻在网球的基因里，150年过去，网球的礼仪与文化始终如一，无论比赛多么惊险刺激，选手与观众的优雅气质丝毫未减。

温网的礼仪几乎是死板的，要求选手必须穿一身白衣。在过去的一个世纪里，唯一的变化是女运动员可以穿深色内衣。温网的赞助商非常低调，体育场的广告牌上不允许出现任何标志。

2023年温网男单决赛；图片来源：视觉中国

网球和同样起源于英国的职业足球是两个极端。网球属于绅士淑女，球场上不存在敲锣打鼓、挥旗挂横幅之类，球迷也不可能赤膊上阵、疯狂呼喊。球员发球时观众发出噪音或走动是大忌，啦啦队过于频繁地喊“加油XXX”也是对观众的侮辱。

网球运动的礼仪与优雅，与我们的温文尔雅、谦恭有异曲同工之妙，就连它的起源，都让人联想到古代文人的六艺。优雅永远不会过时，美好的生活是人类共同的追求。

网球界盛产德才兼备的优秀偶像，世界体坛劳伦斯奖更是为网球界输送了众多才华横溢的人才。

三

网球可以从3岁打到103岁，只要你身体健康，能跑，就可以一直打下去。

网球作为一项休闲运动，天生就是社交和休闲，请人吃饭不如请人流汗，打一场网球才是请人流汗的高端方式。

网球运动没有身体接触，技术比体能更重要，竞争大于对抗。业余选手打球时网球大满贯 参加，对手会宣布球是否出界，如果打出好球，对手会由衷称赞，气氛充满乐观。

其他运动，比如篮球、足球、自行车、划船等，即使年纪大了，也没多少人会在乎输赢，少则争得面红耳赤，多则不欢而散，这都是很正常的。

这种尴尬的事情几乎不会在网球场上发生。业余网球场上没有打架斗殴，专业网球场上也没有假球或裁判。有些人可能会因为打得不好而扔球拍，但那只是因为他们对自己感到焦虑。

网球运动凭借多重属性，在众多休闲、娱乐、竞技类运动中脱颖而出，这项百年运动没有出现熵增的迹象，民间产业蓬勃发展，职业赛场也蒸蒸日上。

据统计，2018年美网80%的观众平均年薪超过16万美元，在全球范围内受到中高收入群体的喜爱。非洲对于网球来说是一片沙漠，南美虽然出产网球高手，但对于高端网球赛事来说却是一片沙漠。

一个国家或地区的网球运动普及程度是当地经济社会发展的晴雨表，北美、欧洲（东欧除外）、澳洲、东亚、海湾地区均有举办有影响力的网球赛事。

第二大满贯赛事澳大利亚网球公开赛每年的赞助金额接近9000万美元，涉及近30个品牌。海信、携程、泸州老窖、白水山等中国企业都是澳大利亚网球公开赛的常客。

级别较低的上海大师赛同样受到头部品牌的青睐，去年共有31个品牌赞助商，从手表到白酒、啤酒、矿泉水等应有尽有，共设冠名、钻石、尊贵、荣耀和指定五个级别。

品牌赞助、转播权出售以及两周近20万观众的热情让上海大师赛成为了上海的文化地标之一，并从2005年开始实现盈利，如今与FI、马拉松组成了上海体育赛事的“三驾马车”。

网球明星是超级IP和票房亮点，每场顶尖选手的巅峰对决都有可能成为经典大片。

网球运动的优雅与时尚，造就了网坛明星的双重气质：体育明星、时尚明星。费德勒、纳达尔、小威廉姆斯、莎拉波娃等都曾是时尚圈的领军人物，是球场上的巨星，也是T台上的超模。

高水平的网球比赛不仅是体育盛事，更是时尚盛典、娱乐聚会、城市节日。美网的时尚热度和影响力超越奥斯卡，包厢里除了政要、科技精英、商界大亨、娱乐明星，还有和蔼可亲的C罗和温文尔雅的拳王泰森。

温网是一半欧洲王室、一半娱乐圈、一半时尚圈的盛会，明星云集、高净值观众云集，赛程长、比赛精彩，赞助商布局垂直精准，回报自然比遍布各地的足球、篮球好很多。

上海大师赛男单决赛；图片来源：视觉中国

四

在社交媒体时代，年轻人的兴趣正在转变，电子竞技发展势头强劲，国际足联和国际奥委会为了生存也在做出改变，职业网球方面的风景也独一无二。

大满贯赛事的收入和奖金不断增加，ATP和巡回赛的需求也很高。今年宁波加入了250场巡回赛俱乐部，明年WTA的达拉斯站、多哈站和慕尼黑站将升格为500场巡回赛俱乐部。

各个国家和城市都在竭尽全力申办新赛事，升级现有赛事。举办赛事可以成为一棵摇钱树。

它始于1998年的低级别巡回赛上海大师赛，经过几届大师杯赛（年终总决赛前身）的角逐，于2009年正式启动，是目前九项大师赛中运作最好、口碑最好的赛事。

职业网球比赛深受球迷、赞助商和转播商的青睐，不少人虎视眈眈，但等待高价出售的三大网球组织却难以扩大产能。

网球是世界第二大运动项目，选手竞争极其激烈，全球职业网球运动员不足8000人，每年能拿到奖金的不足3500人，能收支平衡的不足6%。

网球圈的生态跟我们直播带货差不多，头部个位数的超级网红垄断了80%以上的市场份额，其他人起得比鸡早，干得比牛辛苦，却只能等着喝口渴的汤。

观众热情高涨，赞助商、转播商热情高涨，而对于高端赛事来说，主要有四大满贯、男女各19项1000级别赛事、少量500级别赛事，与近70项250级别赛事更是天壤之别。

一场网球赛事能否受到欢迎，最终取决于参赛球员的状态。顶级球员的旅行次数不多，对所选择的赛事非常挑剔。普通球员马不停蹄，一年能参加30场左右的赛事。排名前10的球员大约有25场比赛。德约科维奇在2022年只参加了11场赛事，夺得了5个冠军。

超级巨星很少参加250级别比赛，除非为随后的大满贯和1000级别赛事热身。正在进行的葡萄牙埃斯托里尔红土赛，面朝大海，春暖花开，是法网前最好的红土热身赛，吸引了众多名将参赛。

250多场低级别赛事让低级别和年轻选手有机会大放异彩。他们依靠多方努力赢得积分和辛苦赚来的钱。但对于组织者来说，没有大牌明星的支持，售票、转播权和赞助的压力是巨大的。这时才是真正考验城市和赛事组织者能力的时候。

五

沙特人挥舞着支票，说他们没有被拥有2亿财富的ATP和不到1亿的WTA诱惑，那是骗人的，ATP年均利润1200多万，而WTA则在盈亏之间，有20亿美元可以花，一切皆有可能。

一张大师赛席位的市场价高达3.5亿美元，沙特人将其翻倍，事情就变了，他们在球市上挥金如土，除了梅西和姆巴佩网球大满贯 参加，其他很多大牌球星都倒下了。如果把这种方法复制粘贴到网坛，有人会担心。比如澳网前的澳新站就是澳网前最好的热身赛，大牌球星一个接一个，沙特如果在年初就举办这样的站，很可能就会冷清。

沙特人的运营模式对我国想打造赛事城市、撬动体育产业的城市来说，是一个很好的启示。相比处境艰难的足球、篮球，网球在中国还是八九点钟的太阳。美国有21.5万块网球场，我们只有5万块；美国有5万多个网球俱乐部，我们只有800多个。

大众网球如火如荼，职业网球发展势头强劲，顶尖球员大批涌现，加上消费升级、审美品味提高的期待，中国网球的未来必将更加美好。

国际网球赛事是一座城市最好的宣传片，球员是最好的代言人，大满贯和1000级赛事申办难度极大，500级、250级赛事潜力巨大。

网球赛事或许不会像淄博烧烤、天水麻辣烫、贵州村超联赛那样一夜爆红，但只要精心培育、巧妙运营，幼苗也能长成参天大树。上海大师赛的前身是1997年以112万美元收购的喜力公开赛。

低级别的网球比赛，走小而美的路子，同样可以营造出盛大的场面，就如同小成本电影，同样有机会实现票房和口碑的爆发。

250级别的网球赛事都有选手级别，观赏性也远超亚运会和中超联赛，对于二线城市来说网球大满贯 参加，展示形象绰绰有余。

如果说如今各地兴起的马拉松赛事被认为低俗的话，那么更加国际化和职业化的网球赛事则被认为是高雅赛事，其前景和经济潜力令人看好。