阿里巴巴国际站签约托尼·帕克，推动 B2B 电商全球发展

资料显示，来自法国的NBA传奇球星托尼·帕克曾四次夺得NBA总冠军，是NBA历史上首位当选总决赛最有价值球员（FMVP）的外籍球员，六次入选NBA全明星阵容，在美国、法国、欧洲等市场拥有强大的号召力。

作为当时马刺队的“GDP”之一，托尼·帕克在中国也积累了大批粉丝，堪称是一代国内篮球迷的“青年”。

自2019年退役以来，托尼·帕克就开始自己创业，进军商业领域。

据悉，托尼·帕克也正在尝试通过阿里巴巴国际站采购更多性价比高的产品，以提高公司竞争力欧洲篮球明星，因此，托尼·帕克可以用自己的亲身经历吸引更多海外创业者和初创企业从阿里巴巴国际站采购。

由于其在全球粉丝和企业家之间的双重影响力、遍布欧美的市场号召力以及奥运年的体育热潮，阿里巴巴国际站与托尼·帕克的合作有望为国内中小企业提供拓展海外市场的巨大机会。

据悉欧洲篮球明星，阿里巴巴国际站将在巴黎奥运会期间举办一系列活动，届时阿里巴巴国际站的广告将出现在巴黎的机场、地铁、火车站、香榭丽舍大街等各大地标性建筑，推介中国商家走向全球市场；同时，还将在奥运会前推出专项推广活动，预计覆盖超过1.5万家商家。

除了奥运会之外，阿里巴巴国际站今年还成为欧洲杯B2B电商合作伙伴。

跨境商家如何把握“奥运经济”？

2024年7月26日，国际奥林匹克运动会时隔百年，重回“奥林匹克之父”顾拜旦的故乡巴黎。这一盛会不仅是各国运动员展示才华的比赛，更是中国品牌精彩亮相的舞台。一股“中国制造”的旋风正向巴黎“刮”来。

很多跨境商家借助奥运会这一世界顶级盛会，提升品牌知名度、销量和曝光度，为市场拓展、国际化铺平道路。那么，如何借助奥运盛会实现业务增长、提升品牌影响力呢？

法国是全球第七大、欧洲第三大电商市场，互联网普及率达86%，与欧洲及全球平均水平一致。巴黎奥运会预计将吸引超过1500万至2000万游客，将极大促进当地旅游业发展，为跨境电商带来大量潜在消费者。

近年来，网络购物者占比缓慢稳步上升，预计到2027年，该国电子商务用户数量将接近5300万。2024年第一季度，法国电子商务销售额达422亿欧元，同比增长7.5%。其中，时尚、电子产品、美容及个人护理是该地区热门的网购类别。尽管经济压力不断加大，但法国电子商务市场仍然保持稳步发展态势。

法国消费者更喜欢便捷高效的购物体验。借记卡和信用卡仍然是最受欢迎的在线支付方式（73%），但订阅服务和电子钱包也越来越受欢迎。

此外，超过一半的法国网购者愿意为零售订阅付费，主要原因是免费送货（69%）和快速送货（68%）服务。

“不管奥运会在哪里举办，义乌都是订单最多的地方！”作为世界工厂，中国凭借丰富的商品、优质的供应链，成为奥运主办国采购商备货的首选。数据显示，受惠于欧洲杯和奥运会两大赛事，今年1-4月义乌体育用品及器材出口同比增长45.6%。

东京奥运会期间，射击运动员杨倩佩戴小黄鸭发夹夺冠。此后，小黄鸭成为电商平台上的抢手货，一些商家嗅到了商机，迅速上架，销量很快突破1万件，三天就卖出了7万件。

可见，想要“借”奥运热度，选品是关键。那么，哪些品类有望成为本次奥运期间的爆款产品呢？

1.体育用品及器材

与奥运最相关的品类是体育用品及设备，从前期备货来看，这一品类也是义乌出口最大的商品。

奖杯奖牌是此类大型活动的必备产品，而不同国家的消费者对奖杯奖牌的喜好也有所不同。相比于照搬一些热门款式，具有创新设计、融入不同国家元素的奖杯奖牌更容易在这样的红海品类中脱颖而出。

奥运会往往会激发人们运动健身的热情，相关小型赛事也会增多，从而带动体育器材销售量激增。商家可以融入不同国家的文化符号，设计不同造型、不同外观的球类产品、相关球袋、各种元素的运动服饰、安全装备、运动健身器材等。

2. 奥运主题商品

对于主办方来说，官方周边的售卖也是奥运会的创收项目之一。早在去年，超过 3000 件巴黎奥运会特许商品就已上架法国各大零售商店和电商平台，其中 600 件为法国制造，这意味着大部分商品都将从国外采购。据称，特许商品数量最多将增至 8000 件欧洲篮球明星，为巴黎奥运会带来 1.3 亿欧元收入。

不成为官方供应商，不代表没有机会。奥运会期间，任何带有奥运会或主办国元素的产品，都有机会成为爆款。比如巴黎地标建筑埃菲尔铁塔的摆件、T恤、冰箱贴、各种法国主题的纪念装饰，也会成为纪念品，被世界各地的旅行者带回家。

此外，历届奥运会的玩偶、玩具、枕头、彩旗、节日帽等产品的需求都十分旺盛。

值得注意的是，未经授权的商家销售官方周边、奥运吉祥物存在较大的侵权风险。为了店铺安全，大家在生产、销售含有奥运元素的产品时，应注意创新与版权，及时申请专利、注册商标，在避免侵权问题的同时，提升产品市场竞争力。

3. 现场参观及户外用品

作为一项面向公众开放的大型赛事，观看、加油用品同样是奥运会的必需品，现场庞大的观众数量都是潜在的消费者。

针对这类消费者，可以考虑在货架上摆放望远镜、手持小国旗、各国国旗贴纸、啦啦队服、扩音器、口哨等应援产品，需求量大的话，这类低价产品很容易卖出去。

现在是7月，巴黎天气炎热，所以户外用品、降温用品、防晒用品的需求量很大，比如防晒衣、太阳帽、折叠椅、户外水壶、太阳镜、移动电源、手持小风扇、冰贴、冰垫等也是不错的选择。